Utvecklingen av ett föråldrat medielandskap
Video-on-demand (VoD)StreamingDiffusion of innovationsVideo-on-demand (VoD)StreamingLinjär-tvIndividualiseringTeknikutvecklingDiffusion of innovationsUnga Vuxna
Syfte: Vi vill ta reda pa? hur teknikutvecklingen relaterad till VoD pa?verkar beteendet hos unga vuxna och hur detta beteende fo?ra?ndrar tv-tittandet i denna ma?lgrupp.Teori: Denna studie anva?nder huvudsakligen tva? teorier fo?r att underso?ka problemet. Den fo?rsta teori som tas upp a?r Diffusion of innovation, Rogers (2003) som diskuterar innovationers spridning och pa?verkan i samha?llet. Fo?r att vidare underso?ka beteendet hos unga vuxna anva?nds Jakob Bjurs avhandling Transforming Audiences (2009) som underso?ker individualiseringens mo?nster inom tv-tittande.Metod: En kvalitativ empirisk fallstudie baserad pa? intervjuer av fokusgrupper samt personintervju. Detta sto?ds av en kvantitativ underso?kning i syfte att skapa en triangulering fo?r att minimera risken fo?r en felaktig tolkning av resultatet.Resultat: Unga vuxna vill inte la?ngre anpassa sig till tv-tabla?er. Generationen blir allt mer individualiserad och vill da?rfo?r va?lja helt pa? egen hand var och na?r de skall titta pa? exempelvis ett tv-program. Mediefo?retagen a?r medvetna om detta skifte fra?n linja?r-tv till VoD och sa?ledes finns ett fokus pa? att utveckla ett mer individ-anpassat tittande. Trots individualiseringen och de fo?rba?ttrade VoD-tja?nsterna vill ma?nga se bland annat nyheter, sto?rre sportevenemang samt melodifestivalen via linja?r-tv.Slutsats: Den sto?rsta anledningen till att ma?nga go?r denna o?verga?ng fra?n linja?r-tv till VoD a?r att de so?ker en flexibilitet som linja?r-tv inte kan erbjuda. Flexibiliteten har gjorts mo?jlig genom den teknikutveckling som skett inom datorer, smarttelefoner och surfplattor. Det som lockar ma?nga VoD-anva?ndare till att fortfarande titta pa? linja?r-tv a?r de sa?ndningar som a?r viktiga att se i realtid. Tack vare dessa kommer fo?rmodligen tv-tittandet finnas kvar en tid framo?ver, dock ser vi sjunkande tittarsiffror i de yngre generationerna vilket go?r framtiden fo?r linja?r-tv oviss.