Relationship marketing is an important part of the new view of communication strategies. The theories around this subject has a general and global perspective on how to manage relations and communication problems. But somehow the local perspective is forgotten. In this thesis we have focused on the local market and which demands it has on the work with relationship management. The purpose of this thesis is to find out how relationship marketing can contribute to create a high valued brand on a local market.

BerÀttelser har sedan urminnes tider fÀngslat och fascinerat mÀnniskor men idag Àr berÀttelsen inte bara ett sÀtt att förmedla sagor och fabler utan sker Àven inom företag och organisationer. Kraften i berÀttelser har under de senaste decennierna börjat anvÀndas inom företagsvÀrlden för att förmedla berÀttelser om företag och varumÀrken. Detta sÀtt att anvÀnda berÀttelser har kommit att kallas storytelling och Àr en populÀr strategi inom marknadsföring idag. Storytelling har blivit ett allt viktigare inslag i marknadsföring hos företag inom livsmedelsbranschen dÄ konkurrensen frÄn inhemska och utlÀndska varumÀrken har ökat i samband med Sveriges intrÀde i EU. Syftet med uppsatsen Àr att ur ett företagsperspektiv undersöka hur företag anvÀnder storytelling i sin marknadsföring för att stÀrka sitt varumÀrke.

Brandskydd i byggnader med antagonistiska hot Àr inte reglerat i svensk lag. Byggnader som kan utsÀttas för antagonistiska hot med brand som följd kan innehÄlla samhÀllsviktig verksamhet, exempelvis ambassader och militÀra anlÀggningar. De svenska underrÀttelsetjÀnsterna för polis och militÀr anger att hotnivÄn för terrorism Àr förhöjd i Sverige. Myndigheten för samhÀllsskydd och beredskap har gett Fortifikationsverket i uppdrag att ta fram en handbok för hur byggnader ska göras sÀkra utifrÄn den hotbild som finns. Syftet med föreliggande examensarbete Àr att söka ta fram underlag för hur byggnader kan skyddas mot antagonistiska brandhot.

Olika teorier kring varumÀrkeshantering och varumÀrkesbyggande stÀlls mot empiri och sekundÀrdata frÄn tre fallföretag som bytt eller ska byta namn. Empirin Àr insamlad via kvalitativa intervjuer under vÄren 2006. Fokus ligger pÄ huvudfallet, E.ON, och hur deras namnbyte gÄtt till och vad det fÄtt för konsekvenser pÄ företagets varumÀrkeshantering. Resultatet diskuteras utifrÄn överförbarhet och förslag till fortsatt forskning. Det innebÀr i korthet att ett namnbyte pÄverkar flera aspekter av ett företags varumÀrkeshantering bl a sÄtillvida att arbetet med att skapa varumÀrkeskÀnnedom initialt intensifieras.

The purpose of this essay is to analyse and understand how branding can take place in a football organisation. Football clubs have for a long time been seen as non-profit organisations but since money have become a main factor also in football these days the organisations are more or less turning in to commercial businesses. Football organisations have for many years neglected the assets of actively contributing values to their brand. Despite that branding doesn't seem to be seen as important in football organisations as it is for real companies who spend a fortune of money on building strong brands, which makes us curious to find out how this approach can be developed also in football. We are also interested in what the characteristics are and which underlying factors that determines the choice of a football brand.

The purpose of this study has been to maintain a deeper understanding of how unestablished, professional musicians can get discovered by the music industry by communication, branding and positioning of their brand at social media.We found that fans have a greater impact on unestablished musicians than we previously thought. They have to create an identity for their brand, keep active on social media and engage their fans. Musical artists must maintain an ongoing dialogue to keep their fanbase, preferably with emotions involved. No fans equals minimum attention from the industry. Uniformity and professionalism is also important, because it evokes seriousness.

The purpose of this study has been to maintain a deeper understanding of how unestablished, professional musicians can get discovered by the music industry by communication, branding and positioning of their brand at social media.We found that fans have a greater impact on unestablished musicians than we previously thought. They have to create an identity for their brand, keep active on social media and engage their fans. Musical artists must maintain an ongoing dialogue to keep their fanbase, preferably with emotions involved. No fans equals minimum attention from the industry. Uniformity and professionalism is also important, because it evokes seriousness.

The purpose with this essay was to examine and bring a deeper comprehension about brands as a phenomenon. We also wanted to study if strong brands could develop in to strategic competition means and by that expand their market range. To do this we used a qualitative method. We started by gathering a theoretical basis. This gave us a platform, which helped us learn more about the subject, brands.

Purpose and aimThe purpose of this thesis has been to create a deeper understanding about the impact that the digitalization of the music business in the early 2000s and also the latter change, that in this paper is referred to as the sociodigital change, has had on artist brands. We will also analyze the positive and negative effects that this development may have had on the already existing brand environment and lastly also review the true importance of the professional industry?s competence. We have chosen the following research question in relation to the purpose; In what way has the basic conditions for artist brands within the music industry changed since the digitalization of the music industry in the early 2000s? MethodFor this study we initially took an inductive approach as we formed hypotheses based on experiences and previous knowledge which we then corroborated with theories.

VarumÀrken Àr viktiga för företags vara eller icke vara. Ett företag vars varumÀrke Àr dÄligt eller döende kan gÄ samma öde till mötes som varumÀrket. DÀrför Àr det förvÄnande att, enligt en undersökning gjord av en varumÀrkesbyrÄ publicerad i en branschtidning, marknads- och informationschefer i Stockholm har dÄlig koll pÄ sitt varumÀrke. I vÄr studie undersöks vilka problem som kundföretag oftast har nÀr de söker hjÀlp av en varumÀrkesbyrÄ. Vi försöker sedan att identifiera varför, och möjliga lösningar för att lösa eller förminska dessa problem.

FörÀndringar i konsumenters smak, tekniska utvecklingar och tryck frÄn konkurrenter leder till att företag inte kan förlita sig pÄ gamla lyckade produkter. En förutsÀttning för att företag ska lyckas idag Àr att de stÀndigt utvecklar nya produkter för marknaden och mÄnga företag vÀljer att göra det genom varumÀrkesutvidgning. Innan en varumÀrkesutvidgning genomförs Àr det viktigt att faststÀlla klara och tydliga strategier. Inom livsmedelsbranschen sker cirka fyrtio procent av nya produktlanseringar via varumÀrkesutvidgning.Syftet med denna uppsats Àr att undersöka om valet av strategier, vid tvÄ av O.Kavli AB:s produktlanseringar, har haft avgörande betydelse för produkternas framgÄng.Uppsatsen Àr en kvalitativ studie med en beskrivande karaktÀr. Designen för insamlingen av primÀrdata var intervjuer som sedan analyserades med hjÀlp av de teoretiska resonemangen.Uppsatsens studie indikerar att de strategier kring marknadsmixen som faststÀlls innan en varumÀrkesutvidgning i form av produktlanseringar har avgörande betydelse för lanseringens framgÄng.

Vi Ă€mnar kartlĂ€gga arbetet kring varumĂ€rkesstrategier hos Öhrlings PriceWaterhouseCoopers, avsedda för att attrahera, behĂ„lla och utnyttja kompetent personal. VĂ„rt syfte blir sĂ„ledes att undersöka företagets ?employer brand?, samt hur det pĂ„verkar organisationens interna arbetsprocesser och positionering pĂ„ kompetensmarknaden. Uppsatsen Ă€r av kvalitativ och kartlĂ€ggande fallstudiekaraktĂ€r och vi har anvĂ€nt oss av en induktiv undersöknings ansats. PrimĂ€rdata utgörs av intervjuer med representanter frĂ„n fallföretaget samt en expertintervju.

The purpose of this study has been to maintain a deeper understanding of how unestablished, professional musicians can get discovered by the music industry by communication, branding and positioning of their brand at social media.We found that fans have a greater impact on unestablished musicians than we previously thought. They have to create an identity for their brand, keep active on social media and engage their fans. Musical artists must maintain an ongoing dialogue to keep their fanbase, preferably with emotions involved. No fans equals minimum attention from the industry. Uniformity and professionalism is also important, because it evokes seriousness.

It is important, for companies operating on a homogeneous product market, to understand and adapt to customer needs. Since coffee is a homogeneous product in food retail it is vital for coffee companies to work extensively with differentiation and the fierce competition. The prevailing homogenity makes it difficult for companies to develop the product itself and must therefore work to create added value to the product.The purpose of this thesis is to carry out a study on consumer decision-making when purchasing homogeneous products, and to examine how companies work to strengthen their brand and gain market share in a homogeneous product market. The market that this thesis highlights is the coffee market.To answer the purpose of this thesis the writers have conducted a questionnaire survey regarding consumers? decision-making process and interviewed two marketing managers for two major actors on the coffee market.

Uppsatsen behandlar Àmnet city branding, dÀr undersökningen har för avsikt att bidra till en djupare förstÄelse för en mindre del inom denna varumÀrkesskapande process. Genom att sammanföra befintliga teorier inom Àmnet city branding presenterar vi en ny teoretisk modell som framhÄller betydelsen av att en stads styrande aktör överför sin uttalade vision, vÀrden och framtidsplaner till dess sub-brands. Detta för att kommunicera ett enat budskap, dÄ sub-brands utgör en del i styrande aktörers varumÀrkespositionering. Den nya teoretiska modellen tydliggör förhÄllandet mellan varumÀrkesidentitet och varumÀrkespositionering genom det vidgade begreppet ledande vision, som i komplexiteten inom citybrandingprocessen kan fungera som ett styrverktyg. Fallstudien utgÄr frÄn staden Helsingborg, dÀr vi undersöker hur Helsingborgs Stads kommun som en styrande aktör överför sin ledande vision, innefattande uttalad vision, vÀrden och framtidsplaner, till dess sub-brand Helsingborgsfestivalen.