Hur påverkar ett namnbyte ett företags varumärkeshantering?
StrategiVarumärkeKommunikationBrand equityBrand managementManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
Olika teorier kring varumärkeshantering och varumärkesbyggande ställs mot empiri och sekundärdata från tre fallföretag som bytt eller ska byta namn. Empirin är insamlad via kvalitativa intervjuer under våren 2006. Fokus ligger på huvudfallet, E.ON, och hur deras namnbyte gått till och vad det fått för konsekvenser på företagets varumärkeshantering. Resultatet diskuteras utifrån överförbarhet och förslag till fortsatt forskning. Det innebär i korthet att ett namnbyte påverkar flera aspekter av ett företags varumärkeshantering bl a såtillvida att arbetet med att skapa varumärkeskännedom initialt intensifieras. För att på ett tillfredsställande sätt svara på forskningsfrågan krävs dock ytterligare studier.