TITEL:Den anpassningsbara smĂ„företagaren ? ett annat sĂ€tt att se pĂ„ klassiska marknadsföringsmodeller.FÖRFATTARE:Charlotte Gustafsson och Kristin SundqvistHANDLEDARE:Urban LjungquistNIVÅ:Kandidatuppsats, Marknadsföring 15 hp, VT 2011NYCKELORD:SmĂ„ företag, SmĂ„företagare, Marknadsföring, KĂ€rnkompetens, Produkt- och marknadsmatrisen, BCG-matrisen, strategisk marknadsföring, stora företagPROBLEM- FORMULERING:Hur kan marknadsföringsmodeller, initialt anpassade för stora företag, appliceras pĂ„ smĂ„ företags verksamheter?SYFTE:Syftet med uppsatsen Ă€r att redogöra för om kĂ€rnkompetens, produkt- och marknadsmatrisen samt BCG-matrisen behöver anpassas utefter ett litet företags förutsĂ€ttningar för att kunna integreras i det vardagliga marknadsföringsarbetet.METOD:En forskningsansats av kvalitativ karaktĂ€r med ett deduktivt angreppssĂ€tt har anvĂ€nts dĂ€r fem företag, Mom2Mom, Hemsida24, SEE U, Apping och Ecopower Academy har intervjuats inom Ă€mnet. Samtliga företag passar in pĂ„ studiens definition av smĂ„ företag.TEORETISKT PERSPEKTIV:Avsnittet inleds med en beskrivning av marknadsföring samt marknadsföringsarbetet i förhĂ„llande till företagsstorlek. DĂ€r efter redogörs för hur studiens utvalda marknadsföringsmodeller kĂ€rnkompetens, Produkt- och marknadsmatrisen och BCG- matrisen anvĂ€nds.EMPIRISKT PERSPEKTIV:I empirin presenteras de fem djupintervjuer som genomförts under studiens gĂ„ng.SLUTSATS:Studien visar pĂ„ att samtliga modeller gĂ„r att applicera pĂ„ ett litet företags verksamhet om en anpassning först Ă€ger rum. Dock finns det kritiska punkter som avgör huruvida de anpassade modellerna kommer att appliceras dĂ„ steget till att implementera dem Ă€r lĂ„ngt för en smĂ„ företagare..

En ökad miljömedvetenhet om att hushÄlla med dagens resurser, prÀglas av en hÄllbar stadsplanering. En del i den hÄllbara stadsutvecklingen leder till förtÀtning av stÀderna för att effektivt kunna nyttja ytorna, hÄlla ihop bebyggelsen, minska behovet av transporter och för att fÄ flerfunktionella stÀder. NÀr stÀder vÀxer och förtÀtas omvandlas naturlig grönska till hÄrdgjorda ytor av asfalt och betong. Grönytor försvinner och vÀxt- och djurarter trÀngs undan. En hÄllbar stadsutveckling krÀver mer klimatforskning för att förbÀttra luftgenomströmningar, minska luftföroreningar, minska höga temperaturer i innerstÀder pÄ grund av förlust av gröna ytor samt utveckla en bÀttre hantering av dagvatten.

Logistik fÄtt en allt viktigare roll i dagens rationaliseringsarbete eftersom mÄnga av effektivitetsvinsterna ligger i grÀnssnitten mellan olika avdelningar och aktörer i vÀrdeflödet. DÀrmed Àr det av intresse att studera huruvida aktörer kan erhÄlla synergieffekter genom samordning inom logistiksystemet. DÄ varje aktörs logistiksystem Àr unikt sÄ har studien utförts i samarbete med en global kemikoncern pÄ en utav deras fabriksomrÄden. PÄ omrÄdet verkar i dagslÀget sex oberoende aktörer, varav tre tillhör den aktuella koncernen och dÀrmed Àr de som ligger i fokus för studien. De övriga aktörerna likvÀl de aktiviteter som inte Àr kopplade till logistiken har exkluderats ur studien.UtifrÄn det hÀr intresset och samarbetet sÄ har följande syfte formulerats: ?Syftet med studien Àr att utreda vilka potentiella synergieffekter som kan erhÄllas vid en samordning av aktiviteter och resurser inom logistikhantering mellan aktörer, som i dagslÀget arbetar mer eller mindre isolerat ifrÄn varandra?.Genom en kombination av litteratursökningar med fokus pÄ Lean och NÀtverksmodellen samt en kvalitativ studie i form av datainsamling, flertalet intervjuer, noggranna observationer, processkartlÀggning samt en benchmarking har en analys gjorts.Analysen har lett fram till ett flertal rekommendationer dÀr förbÀttringspotential finns samt förvÀntade synergieffekter som rekommendationerna kan resultera i.

Jag har undersökt en socialtjÀnst i VÀstra Götaland. PÄ den socialtjÀnsten har ledningen implementerat en utbildning i systemisk/narrativ metod. De började med denna utbildningsreform 2003. Utbildningen erbjuds socialsekreterare som Àr fast anstÀllda, utbildningen Àr pÄ tvÄ Är. Syftet med utbildningen Àr att socialsekreterarna skall gÄ frÄn ett problemfokuserat synsÀttet som Àr att begrÀnsa och fÄ negativa förestÀllningar om klienten till att utveckla ett systemiskt/narrativa synsÀttet som understryker öppna frÄgor, samskapande och sammanhang och dÀrigenom skall klientens vilja och röst förtydligas och en god relation till denne utvecklas.

Det pÄgÄr stora förÀndringar i vÀrlden gÀllande begreppet design och rapporter har kommit bÄde iSverige och Europa om hur design kan lösa samhÀllsproblem. Design kan anvÀndas som ettverktyg för problemlösning i en arbetsprocess eller som konkurrensfördel i en strategi för attutveckla produkter och tjÀnster utifrÄn anvÀndarens behov.Forskning finns om hur privata vinstdrivna företag anvÀnder design som konkurrensmedel.Syftet med vÄr studie Àr att undersöka hur vi med hjÀlp av design kan skapa en strategi för enorganisation i den offentliga sektorn som kan lösa kommunikationsproblem med fokus pÄkundtillfredsstÀllelse. Undersökningen syftar till att svara pÄ hur den offentliga sektorn arbetarmed design och hur en designstrategi inom den offentliga sektorn kan se ut, samt om det finnsnÄgra hinder vid implementering av design.Studien baseras pÄ en kvalitativ metod i form av djupintervjuer, samt en kvantitativenkÀtundersökning utifrÄn en fallstudie pÄ Arbetsförmedlingen. Datainsamling av det empiriskamaterialet har gjorts pÄ fallföretaget samt pÄ tre ytterligare tjÀnsteorienterade organisationer somÀr finansierade av staten och ett produktorienterat företag. Empirin har analyserats utifrÄnföretagsekonomiska teorier samt designteorier och den privata sektorn har stÀllts mot denoffentliga sektorn för att hitta likheter och skillnader dem emellan.Resultatet av studien visar pÄ att design anvÀnds inom den offentliga sektorn och resultatet visaratt det inte finns nÄgra hinder för den offentliga sektorn att jobba med design, men att det iblandkan vara mer svÄrimplementerat pÄ grund av komplexa organisationer och en mÄlgrupp som Àrhela den svenska befolkningen.

SammanfattningDetta examensarbete har utförts delvis pÄ University of Florida i Gainesville, USA, och delvis pÄ KTH i Stockholm, Sverige. Syftet med arbetet har varit att undersöka hur en pneumatiskt driven golfswings robot kan modelleras och automatiseras för att kunna konkurrera med existerande golfswings robotar som t.ex. Iron Byron. Fördelen med prototypen som byggts av studenter pÄ University of Florida Àr att den har tvÄ armar vilket enligt Hunt och Wiens (2003) ger en mer realistisk och noggrann avbildning av en mÀnniskas golfswing.I denna rapport beskrivs modellering, simulering och reglering av den pneumatiskt drivna golfswings robot som utvecklats pÄ University of Florida. En kinematisk och en dynamisk modell har hÀrletts enligt trigonometriska funktioner, respektive en metod av Kane och Levinson (1983) för hÀrledning av dynamiska modeller.

Syftet med denna studieÀr att undersöka hur Gröna PÄsen implementeras i förskolans verksamhet utifrÄn barnens tankar och reflektioner. Syftet Àr ocksÄ att ta reda pÄ vad barnen har för kunskap om vad som hÀnder med den Gröna PÄsenefteratt sopbilen hÀmtat denoch dess pÄverkanför en hÄllbar utveckling. Att undersöka om barnens erfarenheter och kunskaper kring Gröna PÄsen kan kopplas samman med pedagogernas arbeteför att implementera den, Àr ocksÄ en del av syftet med denna studie.Den metod som valts fördenna studieÀr fokusgruppmetoden. Fokusgruppmetoden kan beskrivas som intervjuer i grupp kring syftet som finns med undersökningen.Fokusgruppsintervjuerna genomfördes pÄ tvÄ avdelningar pÄ samma förskola och sammanlagt 15 barn i fyra olika fokusgrupper deltog vid fokusgruppsintervjuerna. Svaren ifrÄn fokusgruppsintervjuerna analyserades med hjÀlp av teoretiska utgÄngspunkter, tidigare forskning och litteratur, samt kopplades till syftetoch frÄgestÀllningarna i studien.Resultatet av studienÀr att barnenhar en viss kunskap kring vad Gröna PÄsen Àr, vadsom hÀnder med Gröna PÄsen och vad man ska och inte ska slÀnga i Gröna PÄsen.

I en globaliserad vÀrld, dÀr multinationella företag uppkommer dagligen, blir det allt viktigare för företag att vara sociala medborgare. Den ökande globaliseringen, samt ett utvecklat informationssamhÀlle, medför att företag blivit alltmer transparenta för omvÀrlden. Forskning har visat att företags sociala ansvar, kommer att ha Ànnu större inverkan pÄ verksamheten i framtiden. DÀrmed Àr det viktigt att företag har vÀl fungerande rutiner, för hur de skall hantera den hÀr typen av arbete. I nulÀget anvÀnder sig mÄnga organisationer av CSR som ett slags skydd mot allmÀnhetens missnöje, och utnyttjar inte konceptet till dess fulla potential.

SammanfattningUppsatsen kommer att fokusera pÄ hur skolans viktigaste resurs, lÀraren, anvÀnds i dagens skolklimat. Information som presenteras i vÄr rapport utgörs av tvÄ delar.Produktionsteorier som Àr vanliga inom industrin beskrivs och vi gör en ansats att anpassa dessa till skolans vÀrld. Arbetets andra del bestÄr av en empirisk studie dÀr lÀrare blivit djupintervjuade och dÀr elever svarat pÄ en enkÀt. Gymnasieskolor i Stockholm, UmeÄ och VÀsterÄs har fÄtt utgöra grunden för den empiriska undersökningen.Inom industriell produktion anvÀnds produktionsteorier för att öka effektiviteten och reducera resursanvÀndningen. Det mest kÀnda begreppet inom resurseffektivitet Àr lean som bestÄr av ett flertal modeller.

Vi har tillsammans med företaget Becare gjort denna uppsats, med avsikten att utforma en lÀmplig strategi för deras internetnÀrvaro. Becare Àr ett nyetablerat företag som avser att införliva Internet i sin affÀrsmodell, bl a som relationsmarknadsförings-verktyg. Becare har ocksÄ i grunden ett uttatlat allmÀnt relationsorineterat synsÀtt pÄ marknadsföreingen. Vi menar att en genomtÀnkt Internetstrategi utgör grunden för att skapa förutsÀttningar för goda relationer och mervÀrde med aktuella intressenter.Becare har utvecklat och sÀljer produkter som med sina egenskaper Àr unika och Àr avsedda för ortopedisk vÀrme- och kylterapi för smÀrtlindring och rehabilitering av muskelskador eller andra smÀrtsamma besvÀr i kroppen Enligt Becare finns det en vÀldigt stor marknadspotential hos segmentet reumatiker, som i stor utstrÀckning torde ha stor anvÀndning av flera utav Becares produkter pÄ grund utav deras fysiologiska egenskaper och pÄ grund av att det Àr cirka en miljon svenskar som har nÄgon form av reumatisk sjukdom eller reumatiska symtom.Vi har intervjuat fem reumatiker, fem personer som arbetar inom reumatikerförbundet och tvÄ reumatologer. De har besvarat frÄgor som berör information, kommunikation, Internet, reumatismhjÀlpmedel m fl faktorer som berör reumatikerns livssituation och kommunikationsbehov.Den viktigaste slutsatsen i arbetet Àr att Internet, avseende aktuell bransch, i dagslÀget utgör en relativt oexploaterad arena för att bygga relationer med just reumatiker.

Som en följd av den globalisering som sker av samhÀllet har mÄnga företag etablerat sig utomlands.  Detta medför att organisationerna kommer i kontakt med frÀmmande kulturer som innebÀr nya utmaningar. Det Àr dÀrmed av vikt att undersöka vad som motiverar mÀnniskor i olika lÀnder för att företagen skall kunna övervÀga en anpassning av sina motivationsstrategier.Uppsatsens syfte Àr att undersöka hur svenska företag med kontor i sÄvÀl Sverige som Kina anvÀnder sig utav motivationsstrategier för att motivera sin personal. Vidare vill vi undersöka skillnaderna mellan vad som motiverar en svensk respektive en kinesisk anstÀlld och hur ledningen anpassar och arbetar med motivationsstrategier som styrmedel.Arbetet har framstÀllts, bearbetats och analyserats genom en kvalitativ forskningsmetod. Empiriskt material har samlats in genom djupintervjuer med fyra internationellt inriktade svenska företag. Förtagen Àr aktiva pÄ sÄvÀl den svenska som den kinesiska marknaden och faller under benÀmningen Small and Medium Size Entrerprices.

Genom globalisering och snabba tekniska utvecklingar har förutsÀttningarna förÀndrats för företagens konkurrenssituation med ökade kundkrav och möjligheten att behÄlla personal. Detta har lett till att företag omstrukturerat sin organisation i form av outsourcing. I de fall de reducerat personalstyrkan alltför hÄrt anvÀnder företag konsulter. I de fall dÄ kunskap, genererad inom ett projekt av konsulter, inte överförs till uppdragsgivaren uppstÄr kunskapsförluster. FörutsÀttningarna för företagets utveckling och fortlevnad riskerar dÀrmed att försÀmras.

Riskbruk av alkohol Àr ett stort problem i dagens samhÀlle. Sjuksköterskan beskrivs ha goda möjligheter att upptÀcka och behandla riskbruk av alkohol i det dagliga arbetet. Studier tyder pÄ att korta interventioner Àr av stor nytta till sjuksköterskan i sitt hÀlsofrÀmjande arbete. Dock visar forskningen att sjuksköterskans aktivitet inom detta omrÄde mÄste utvecklas och att det finns mÄnga faktorer som kan pÄverka uppgiften. Syftet med arbetet var att belysa faktorer som pÄverkar sjuksköterskans hÀlsofrÀmjande arbete gÀllande individer med ett riskbruk av alkohol.

Stadsodling Àr ett aktuellt Àmne som Àr relativt outforskat. VÀrldens stÀder vÀxer i och med ökad urbanisering och befolkningstillvÀxt samtidigt som fossila brÀnslen och andra Àndliga resurser sinar. Det innebÀr att sÀttet maten som konsumeras i stÀderna produceras pÄ mÄste förÀndras, stadsodling kan vara en del av denna förÀndring. Den hÀr rapporten syftar till att undersöka stadsodlingens roll i den hÄllbara staden ? vilka ekonomiska, ekologiska och sociala effekter ger den upphov till och har den betydelse för stadens matbehov? I framtiden kommer matproduktionen att behöva öka för att mÀtta den ökande befolkningen.

Interna privata nÀtverk har lÀnge anvÀnts av företag för att frÀmja kommunikation och informationsspridning genom lokala accesspunkter till intranÀtet. DÄ teknologiutvecklingen fortsÀtter mot en högre grad av mobilitet genom inte bara WiFi, utan Àven 3G och 4G, har behovet av att utvÀrdera extern tillgÄng till företagets intranÀt blivit allt större. För att uppskatta vÀrdet av extern tillgÄng av intranÀt via mobila enheter Àr det av intresse att identifiera de förutsÀttningar som skapar ett lyckat mobilt intranÀt. Det Àr Àven viktigt att identifiera potentiella möjligheter till optimering av företagsprocesser som mobil tillgÄng till intranÀt kan skapa inom organisationer. Mobil tillgÄng till kritisk data, dokument eller verktyg kan hjÀlpa anstÀllda ute pÄ fÀlt.