Öl- & alkoläsksmarknadsföring ur genusperspektiv
ReklamGenusAlkoholMediaFörpackningManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
Alkoholkonsumtionen i Sverige är högre än på mycket länge. Med nya överenskommelser,som öppnade möjligheter för alkoholbranschen att marknadsföra sina produkter, utsättskonsumenter för ökad påtryckning av önskad kommunikation från företagen. Företagenskommunikation riktar sig gärna till den yngre allmänheten som ofta formar sinauppfattningar och attityder genom inlärning och erfarenheter. Uppsatsen behandlarhuvudsakligen företagets kommunikation med hjälp av tre angreppssätt; medieval,förpackning och reklam. Beroende på förespråkarens kön uppfattas reklamens inriktning oftaolika. Detta beror på de sociala och kulturella normerna för vad som är kvinnligt respektivemanligt genus. Det finns dock inget som säger att kvinnlighet måste vara förenat med detkvinnliga könet utan den kan mycket väl återfinnas hos det manliga könet och tvärtom.Uppfattningen av marknadsföringen formas av genus eller av individuella val. The alcohol consumption in Sweden is far higher than it has been in a long time.With the new agreements which opened for more possibilities for marketing of alcoholproducts, the communication pressure from the companies on consumers has risen.The marketing communication is more directed toward young people, shaping theirunderstanding, opinion and attitudes through learning and experience. The essay discuss themarketing communications in mainly three different approaches; media choice, packagingand advertising. Depending on the gender of the spokesperson, the advertisement isexperienced in different ways depending on how social and cultural standards define maleand feminine gender. There is nothing claiming that female gender must be joined with thefemale sex, but it could well be that much of it can be found in the male sex and vice verse.The opinion of the marketing is formed either by gender or individual choices.