Värdet av klimatkompensation
En studie om hotellgästers intresse, attityd och kunskap om klimatkompensation inom hotellsektorn.
Hotellbranschen är en bransch som ständigt ökar. Under det första kvartalet 2014 ökade Revpar (genomsnittliga intäkten per tillgängligt rum) för hotell i Sverige med 2,5 % jämfört med samma period år 2013 och den största faktorn till ökningen för år 2014 är att beläggningen har ökat, priset har däremot ej förändrats. I takt med ökningen av hotellgäster står hotellen även inför faktumet att deras koldioxidutsläpp ökar. Hotellverksamheter står idag för hela 20 % av turismsektorns totala koldioxidutsläpp. Det senaste årtiondet har klimatförändringar bytt fokus från att vara en vetenskaplig teori till att vara en central fråga i vår vardag. I vår samtid har medvetandet ökat kring hur människor påverkar klimatet och även hur vi kan göra för att motverka de negativa effekter som framför allt vår konsumtion förorsakar. Klimatkompensation handlar om att ta ansvar för koldioxidutsläpp. Ansvar tas genom att kompensera de utsläpp som har genomförts bland annat genom trädplantering och energieffektiviseringar. När världen ständigt blir mer lättillgänglig i samband med globaliseringen ökar människors behov av att bo på hotell. När en bransch ser ett förhöjt behov brukar även antalet aktörer inom den branschen öka. I samband med ökningen intensifieras även konkurrensen inom branschen och var aktör behöver hitta en position där de kan sticka ut ur mängden. Till följd av att klimatfrågor blir mer centralt i människors medvetande ville vi basera vår studie kring hur hotell kan finna ett värde i att erbjuda klimatkompensation till sina gäster. Genom erbjudandet av klimatkompensation kan hotell särskilja sig från konkurrensen och positionera sig som ett miljömedvetet alternativ. Vi valde att grunda vår empiri i en kvantitativ undersökning, i form av en enkät som distribuerades på tre hotell i centrala Umeå. Enkäten bestod av frågor med förankring i den studerade teorin med fokus på hotellgästers intresse, attityder samt kunskap kring konceptet klimatkompensation. Vid datasammanställningen kunde vi utläsa att respondenternas inställning till konceptet var till stor del beroende av deras upplevda kunskap kring detsamma. En högre kunskap genererade en mer positiv inställning, både till konceptet i stort, viljan att bo på ett hotell som erbjuder klimatkompensation samt en ökad tillit till att pengar investerade i klimatkompensation går till avsett syfte.