Uthyrning av säljyta
Ett tabu i den svenska bokbranschen?
UthyrningSäljytaBokmarknadenBokbranschenMarknadsföringsbidragSales promotionSlotting allowancesBokhandlarFörlag
Under hösten 2006 genomförde Piratförlaget en kampanj för boken ?Edward Finnigans upprättelse? där förlaget hyrde säljplatser i ett 20-tal bokhandlar. Detta var helt nytt i bokbranschen och beskrevs som kontroversiellt av branschtidningen Svensk Bokhandel. Uppsatsens syfte är att undersöka hur uthyrning av säljyta i butik uppfattas av svenska bokhandlare och förlag samt vilka effekter det kan få för sales promotion. Då bokbranschen ser annorlunda ut än övriga dagligvaruhandeln anser vi att det är intressant att sammankoppla uthyrning av säljyta till sales promotion vilket, enligt vår uppfattning, inte används i någon större omfattning i bokhandeln.Uppsatsens teoretiska bakgrund består i huvudsak av Sudhir & Raos (2006) teori som behandlar fördelar och nackdelar med ?slotting allowances?, vilket är den engelska termen för uthyrning av säljyta. Då teorin baseras på studier från livsmedelsbranschen undersökte vi hur väl den kan tillämpas på bokbranschen. Datainsamling skedde huvudsakligen genom intervjuer med tre förlag och tre bokhandlare. Undersökningens resultat visar att merparten av respondenterna var positivt inställda till att använda uthyrning av säljyta. Vidare kan uthyrning av säljyta leda till en ökad användning av säljställ och skyltningar, även kallat ?POP-promotion?. Slutligen kan uthyrning av säljyta vara ett nytt sätt för förlagen att styra och kontrollera exponeringar i bokhandeln.