Upplagt för konflikt
Hur snusbranschen marknadskommunicerar pa? en ha?rt reglerad marknad
Syftet med denna kandidatuppsats har varit att ta reda pa? hur fo?retag inom snusbranschen planerar sin kommunikation och lyckas na? ut till sina konsumenter trots de ha?rda marknadsfo?ringsregleringarna som finns. A?ven vilka andra intressenter snusfo?retagen kommunicerar med och vad syftet med den kommunikationen a?r av intresse. Fra?gesta?llningen som fo?ljts har sa?ledes varit: Hur ser marknadskommunikationen inom snusbranschen ut, varfo?r ser den ut som den go?r och vilka konsekvenser fa?r lagstiftningen pa? kommunikationen?Metoden som anva?nds fo?r att erha?lla information fo?r att kunna uppna? va?rt syfte och svara pa? va?r fra?gesta?llning har varit intervjuer med personer inom snusbranschen som har sa?rskilda kunskaper om just kommunikation. De teorier uppsatsen vilar pa? har varit Kotler & Kellers marknadskommunikationsmix och Cornelissens intressentfo?rvaltningsmodell. Marknadskommunikationsmixen tar upp olika metoder och kanaler fo?retag kan anva?nda fo?r att na? ut till sina konsumenter medan Cornelissens intressentfo?rvaltningsmodell visar relationen mellan organisationen och intressenterna. Resultatet av underso?kningen visar att snusfo?retagen lyckas na? ut till sina intressenter trots ha?rda regleringar. De fa? plattformar fo?retagen kan utnyttja blir otroligt viktiga och fo?rso?ker fra?n fo?retagens sida utnyttjas till fullo. Fo?retagen blir, pa? grund av de vaga formuleringarna i lagstiftningen, tvungna att testa gra?nserna fo?r vilken kommunikation som a?r tilla?ten. Kommunikationen med andra intressenter a?n sina konsumenter och investerare blir viktig. Politiker och andra beslutsfattare a?r viktiga intressenter da? de kan pa?verka fo?retagens drift och kommunikationsva?gar.