Underground in the Cloud
En kvalitativ studie om den digitala musikplattformen Soundcloud
SoundcloudMySpaceDigital distributionTematisk analysLong tailMusik 2.0Digital darwinismElektronisk scenDJAudible Magic
Under 2000-talet har medie- och musikklimatet varit i omstöpning. Förutsättningar för att dela, distribuera och upptäcka musik har förändrats i grunden. Soundcloud, en digital musikplattform som startade sin verksamhet hösten 2008, står på många sätt i centrum för denna utveckling.Det övergripande syftet med föreliggande uppsats är att utifrån ett antal ämnesområden kopplade till teknik och musik, sociala funktioner och relationer, ett förändrat musiklandskap samt Soundclouds samarbete med Audible Magic tematiskt analysera och problematisera den digitala musikplattformen Soundcloud med utgångspunkt i kvalitativa intervjuer med artister/producenter/DJ:s verkandes inom den elektroniska scenen. Mer specifikt behandlas användarnas förhållning till upplevelsen av musik genom den särskilda teknologi och grafiska inramning som Soundcloud tillhandahåller samt de sociala funktioner som implementerats. Vidare problematiseras synen på Soundcloud som ett community, förhållandet mellan global och lokal tillhörighet samt hur artister respektive lyssnare förhåller sig till ett nytt medie- och musikklimat. Slutligen belyser uppsatsen Soundclouds nyligen initierade partnerskap med Audible Magic ? ett företag som specialiserat sig på automatiserad identifiering av medieinnehåll.I tidigare forskning behandlas den så kallade modscenen samt den forskning som bedrivits kring det komplexa förhållandet mellan musik, teknologi och sociala praktiker. Det teoretiska ramverket är baserat på Chris Andersons ?Long Tail?-teori, med betoning på demokratiseringen av distributionsmedel respektive produktionsverktyg samt nya filter för urval och sammankoppling mellan utbud och efterfrågan. Vidare berörs Gerd Leonhards samtidsforskning om det nya medie- och musikklimat som står inför dörren.Studien har belyst Soundclouds distinkta grafiska gränssnitt och sociala funktioner och dess inverkan, i både positiv och negative bemärkelse, för hur musik upplevs. Studien visar att Soundcloud kan ses ett steg framåt i processen att göra delning av musik i digital tidsålder mer social, en utveckling som emellertid bromsas av faktum av att banden mellan användarna i många fall är allt för svaga, vilket bland annat beror på Soundclouds allt för kraftfulla filtrering- och urvalsmekanismer. En konsekvens av detta är att Soundcloud i sig ofta inte ses som ett community, utan blott som ett verktyg eller en länk mellan lokala noder. Denna slutsats stärks av faktum att samtliga informanter framhöll lokal tillhörighet som grundläggande. Musikaliska samarbeten via en digital musikplattform som Soundcloud menar man aldrig kommer att kunna ersätta det kreativa utbyte som sker fysisk mellan människor.Partnerskapet med Audible Magic är ännu i ett tidigt stadium. Studien visar att samarbete kan få både negativa och positiva följder. Det negativa består i att DJ-mixar kan komma att försvinna från Soundcloud. Det positiva i att en ökad upphovsrättslig kontroll kan fungera som ett incitament för att göra artister mer originella i sitt arbete