"Same, same but different" -En studie om varför svenska företag väljer att anpassa eller standardisera sin marknadsföring
Lokal marknadGlobal marknadAnpassningStandardiseringKulturLivsstilEngagemangCountry of originManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
Uppsatsens syfte är att undersöka tänkbara orsaker till skillnader och likheter i svenska konsumentföretags val att anpassa och/eller standardisera sin marknadsföring till den amerikanska marknaden, samt därefter undersöka om dessa orsaker har ett samband med hur och om företagen väljer att använda sig av sitt svenska ursprung som marknadsföringsmedel.