"Ja, Slösa för 'skönheten' lida får!" En diskursanalys av Lyckoslantens omslagsbilder samt Spara och Slösa, år 1939-1945
Studien undersöker barntidningen Lyckoslantens visuella representationer, med ett fokus
på serien Spara och Slösa samt omslagsbilderna. Åren mellan 1939 och 1945 granskas
med hänsyn till det pågående kriget i Europa för att söka synliggöra symboler för kriget.
Symbolerna visar sig vara nästintill obefintliga och bidrar till den idylliserade värld som
gestaltas. Studiens huvudsakliga syfte är att diskursanalytiskt ringa in det specifika
bildspråk som används för att uppmuntra barn till sparsamhet. Genom bildernas uttryck
och vidare betydelser diskuteras framträdande ideal utifrån analytiska kategorier som
genus, klass och etnicitet. Teman som återkommer i de båda bildtyperna och som knyts
till en allmän sparandediskurs är mode och skönhet, idrott och hälsa, föreningsliv, flit och
arbete, nöjen samt natur. Exempel på framträdande ideal är de blonda och blåögda barnen
på omslagsbilderna som samtliga ser glada och friska ut och leker i en vacker natur.
Deras kroppar har inga avvikande drag och deras etniska bakgrund kan relateras till en
svensk eller nordisk. Således utesluts de attribut och egenskaper som inte passade in i den
bild som tidningen ville förmedla av framgångsrika och lyckade barn. Likaså är de ideal
som framträder i Spara och Slösa förknippade med ljusa yttre drag och en återhållsam
livsstil. Slösa lider både fysiskt och psykiskt då hon ses som normbrytande genom sitt
självständiga agerande och genom sitt utseende som anses pråligt och oanständigt.