In odd we trust- Hur ett mindre svenskt modeföretag kommunicerar sin identitet
StorytellingIdentitetKommunikationRelationsmarknadsföringOdd MollyManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
Syftet med uppsatsen har varit att undersöka hur ett litet svenskt modeföretag kommunicerar sin identitet med fallstudie på Odd Molly. Ansatsen har varit abduktiv och en kvalitativ studie har genomförts. Det teoretiska ramverket utgörs av ett managementperspektiv på hur identitet skapas utifrån Frans Melins modell och hur denna kan kommuniceras.Den centrala delen av analysen har varit att förstå hur ett litet svenskt modeföretag kan kommunicera sin identitet. Det empiriska materialet som legat till grund för analysen har bestått av en djupintervju med nyckelperson inom Odd Molly, observationer av återförsäljare samt interna dokument och pressmaterial. Ur ett företagsperspektiv har det framkommit att fallföretaget Odd Molly besitter en särpräglad identitet. Företaget använder sig även av intressanta sätt att kommunicera sin identitet och skapar närhet till konsumenten genom användning av mjuka värden och emotionella säljargument.