Från traditionell till metrosexuell
mansbildens förändring i reklamen
SamhällsvärderingarBildreklamMagazine CaféMansrollerMansbilderMetrosexualitetMedier och trenderGender studiesGenusvetenskapPress and communication sciencesJournalistikMediaKommunikationSocial Sciences
Syftet med uppsatsen är att undersöka mansbildens förändring i reklamen under 1990-talet och början av 2000-talet. Därför vill vi undersöka om män exponeras på olika sätt i herrtidningen Magazine Café under perioden. Vi vill också se om vi kunde finna några tendenser i samhällsutvecklingen, som har påverkat mansbilden och om samhällsutvecklingen syns i reklamens framställning av männen. Vi kommer också att undersöka det senaste mansidealet, som kallas metrosexualitet och se om det avspeglas i det material vi valt att analysera. Några av de frågor som vi besvarar lyder:* Hur influerar medierna trender och livsstilar?* Hur exponeras män i bildreklam?* Finns det några samhällstendenser som man kan knyta till en eventuell förändring av exponeringen av män?Analysen har utförts genom en kvalitativ bildanalys. Vi har begränsat vårt material till tre bilder ifrån tre årgångar av Magazine Café. Utgångspunkten för vår analys har tagits från boken How to study television av Selby och Cowdery. Tyngdpunkten läggs på Mise-en-scéne, vilket innefattar analyser av iscensättningen, de icke-verbala koderna, klädernas koder och de tekniska koderna.Undersökningen resulterade i att den utveckling som har skett i samhället, när det gäller förändringen av mansbilden, också syntes i reklambilderna. Från det traditionella mansidealet har nya manligheter uppkommit, som tidigare skulle anses omanliga. Kvinnoliknande och sårbara män exponeras idag i medierna. Man kan tydligt se utvecklingen i de bilder som studerats, från en mer dominerande man till en man som inte är rädd för att visa sina kvinnliga sidor. Medierna influerar trender genom att förstärka den utveckling som är i rörelse och skapar på så sätt nya begrepp, såsom metrosexualitet, ett begrepp, som hänför sig till livsstilen i de stora världsmetropolerna.