Att planera och genomföra ett varumärkesvärde-ökande event
inom detaljhandeln på butiksnivå
Eventmarknadsföring är i ropet just nu beroende på att det är ett sätt att kommunicera direkt till konsumenterna och påverka dem under en längre period. Denna uppsats behandlar hur en arrangör ska gå tillväga för att lyckas med att planera och genomföra ett varumärkesvärdeökande event. Särskilt om eventet har syftet att ses som ett startskott för framtida varumärkesvärde-ökande marknadskommunikation. Vi har använt den planeringsprocess som Shone och Parry gjort och sedan utvecklat denna för att den ska vara användbar till vårt syfte. Shone och Parry's modell innehåller det som krävs för att planera och genomföra ett event, allt ifrån målsättning till utvärdering efter genomförandet. Vår utveckling består av två moment vilka vi lade till i planeringsprocessen. Dels en marknadsundersökning på målgruppen, leverantörerna samt ett moment där utformning av upplevelserummet tog plats. För att ta reda på om vår utveckling av modellen fungerade har vi gjort en fallstudie tillsammans en lokal butik. Vi planerade och genomförde ett varumärkesvärde-ökande event med syfte att stärka butikens varumärke i den önskade målgruppens medvetande. Den empiriska undersökningen bestod av tre delar där den största delen utgörs av tre stycken öppna gruppintervjuer med ungdomar mellan 18-25 år vilka tillhör butikens önskade målgrupp. Det resultat gruppintervjuerna medförde använde vi oss av för att utforma eventets upplevelserum och göra eventet attraktivt för målgruppen. Efter att vi planerat och genomfört eventet kan vi konstatera att ett varumärkesvärde-ökande event inte hade uppnåtts utan vår vidareutveckling av Shone och Parry?s planeringsprocess. Detta eftersom en arrangör aldrig kan vara säker på att träffa rätt gällande konsumenternas attityder kring butiksvarumärket, upplevelserummet, shopping och deras intressen och kunna utforma ett tilltalande event för målgruppen.