In recent years it has become way more important for organizations to use their brand to market themselves as an employer. In a market where organizations are competing for labor it has been known that the brand can make it possible for organizations to differentiate themselves as unique and attractive place of work. The concept is called Employer Branding and if an organization wants to suceed they have to have a clear and defined structure. The concept is well known among private organizations and not as common with the public sector. The purpose of this study was to examine how a small municipality in northern Sweden is working to be an attractive employer.

Syftet med föreliggande undersökning Àr dels att undersöka hur företag inom den högteknologiska branschen arbetar med employer branding för att ses som attraktiv för potentiella framtida arbetstagare. Dels syftar Àven undersökningen till att fÄ kunskap om vad ingenjörsstuderande, inom det för dessa högteknologiska företag intressanta utbildningar, finner attraktivt hos en framtida arbetsgivare. Metoden för undersökningen Àr dÀrför bÄde kvalitativ genom intervjuer och kvantitativ genom enkÀter. Resultaten frÄn undersökningen visar att företagen aktivt arbetar med att synas, differentiera sig frÄn konkurrenterna, ses som relevanta och uppfylla psykologiska kontrakt. De har insett vikten av att arbeta med employer branding för att kunna kompetenssÀkra i ett tidigt stadie. De arbetar bÄde internt samt externt för att bygga upp ett starkt employer brand som kommer skapa attraktion hos potentiella framtida arbetstagare.

Byggbranschen Àr en av de mest könssegregerade branscherna pÄ den svenska arbetsmarknaden, vilket innebÀr att mÀn och kvinnor Äterfinns inom olika yrkesgrupper och dÀrmed har olika möjligheter och villkor. Prognoser berÀknar demografiska förÀndringar de nÀrmsta femtio Ären och ett krympande arbetskraftutbud av individer i arbetsför Älder. DÀrmed blir det allt viktigare för arbetsgivare att utforma hÄllbara HR-strategier och en strategi som kan hjÀlpa dem i den hÄrda konkurrensen kring en krympande arbetskraft Àr Employer Branding. Begreppet myntades 1996 av Tim Ambler och Simon Barrow och grundtanken Àr att marknadsföra företaget som den bÀsta arbetsplatsen att arbeta pÄ, bÄde mot anstÀllda och arbetssökande.Syftet med uppsatsen Àr att analysera hur tre företag inom byggindustrin anvÀnder sig av Employer Branding, samt hur strategin anvÀnds för att anstÀlla kvinnor. Genom min studie vill jag ocksÄ synliggöra den horisontella könssegregering som finns i byggindustrin.

Personalförsörjningen inom omsorgssektorn stÄr inför svÄrigheter i takt med ökat rekryteringsbehov samtidigt som det kommer att rÄda en personalbrist. Employer branding handlar om att stÀrka sitt arbetsgivarvarumÀrke för att bÄde behÄlla talangfulla medarbetare och att attrahera presumtiva arbetstagare.Syfte: Syftet med denna uppsats Àr att göra en fallstudie över hur ett företag inom omsorgssektorn arbetar med sitt arbetsgivarvarumÀrke.Metod: En kvalitativ metod med tolv genomförda semistrukturerade intervjuer med chefer hos Attendo Care. FrÄgorna Àr baserade pÄ modellen Employer brand mix som belyser centrala faktorer för ett arbetsgivarvarumÀrke.Slutsatser: Respondenterna upplever att deras arbetsgivare arbetar aktivt med kvalitetsutveckling och att de erbjuds stora karriÀrmöjligheter. Arbetsgivaren bör utveckla och förenkla informationsöverföring via den interna mötesplatsen samt fortsÀtta att erbjuda medarbetarna vidareutbildning..

Syftet med den hÀr studien Àr att göra en nulÀgesanalys pÄ Attendo Care för att undersöka hur de i dagslÀget arbetar med att presentera sig som en attraktiv arbetsgivare. Vidare ska studien undersöka hur Attendo Care kan arbeta i framtiden för att attrahera och behÄlla kompetenta medarbetare.Teori/Tidigare forskning Om ett företag kan sÀkerstÀlla att dess vÀrderingar Àven delas av de anstÀllda förbÀttras de senares hÀlsa och företagets lönsamhet (Edwards 2010:5). En organisations attraktivitet som arbetsgivare benÀmns employer branding (Backhaus & Tikoo 2004:501). Enligt Barrow och Mosley (2005:4) handlar employer branding om de fördelar en anstÀlld fÄr tack vare sin anstÀllning. Dessa fördelar kan vara funktionella, ekonomiska och psykologiska.Metod I studien anvÀndes kvalitativ metod med semistrukturerade intervjuer som tillvÀgagÄngssÀtt för insamling av material.

Titel: Employer Branding- En fallstudie om hur Landstinget GÀvleborg uppfattas som arbetsgivare ur de anstÀlldas perspektivSyfte: Syftet med denna studie Àr att fÄ en förstÄelse om hur arbetsgivare inom den offentliga sektorn och deras arbetsgivarvarumÀrke kÀnnetecknas utifrÄn de anstÀlldas perspektiv.Metod: VÄr studie har utförts genom en kvalitativ metod eftersom syftet med uppsatsen handlar om att skapa en förstÄelse. Empiriskt material har samlats in genom semistrukturerade intervjuer med tio sjuksköterskor frÄn GÀvle Sjukhus. UtifrÄn vÄr teori har vi funnit teman som anvÀndes för att presentera empiri och analys. Dessa teman har valts för att skapa en röd trÄd genom arbetet. Avslutningsvis presenteras slutsatsen som innehÄller de resultat vi har funnit med studien. Slutsats: Den slutsats vi kommit fram till Àr att vi upplever att Landstinget GÀvleborgs arbetsgivarvarumÀrke har brister för att attrahera potentiell arbetskraft och bibehÄlla sin nuvarande.

Syftet med föreliggande studie Ă€r att utifrĂ„n ett marknadsförings- och kommunikationsperspektiv beskriva och analysera hur olika parter inom fallföretaget Tekniska Verken uppfattar anvĂ€ndandet av webbaserade sociala nĂ€tverk för att attrahera potentiell arbetskraft.Åtta intervjuer genomfördes, fyra med chefer och fyra med nyanstĂ€llda, pĂ„ Tekniska Verken. Utöver detta har en observation anvĂ€nts för att samla in data. Empirin har analyserats och resultatet diskuterats i relation till tidigare forskning inom kommunikation, marknadsföring och employer branding.Resultatet av föreliggande studie presenteras i följande sju kategorier; att skapa medvetande, ett professionellt förhĂ„llningssĂ€tt, vikten av att vĂ€lja rĂ€tt kanaler, ett antal sĂ€tt att nĂ„ massan, tvĂ€tta bort den grĂ„a stĂ€mpeln, tvĂ„-vĂ€gs-kommunikation efterlyses samt kategorin rekyl. Den första kategorin beskriver respondenternas uppfattningar om Tekniska Verkens anvĂ€ndande av webbaserade sociala nĂ€tverk för employer branding. Kategorierna ett professionellt förhĂ„llningssĂ€tt och vikten av att vĂ€lja rĂ€tt kanaler innefattar förutsĂ€ttningar för employer branding genom webbaserade sociala nĂ€tverk.

Since Brand Management and Marketing in theory mainly been focusing on the consumer market, our main purpose of this essay is to analyze how a brand also can be appealing to the labour market, to attract and engage employees. Keywords attached to our essay are, brands, recruitment, Human Resource management, theories of motivation, corporate identity, employer branding and internal marketing. The study is based on a qualitative research. Our main reason for choosing this research was to get a closer insight for the phenomen and to establish a major understanding for the subject. To get a better knowledge and to answer and fulfil our purpose we have chosen to complete eight interviews, of whom six respondents representing Service firms.

DÄ konkurrensen om den bÀsta arbetskraften idag Àr hÄrd har det blivit allt viktigare att framstÄ som en attraktiv arbetsgivare, varför mÄnga företag arbetar med aktiviteter som pÄ senare tid kommit att rymmas under begreppet employer branding. Men hur gÄr detta arbete till i praktiken? Syftet med denna uppsats Àr att undersöka hur företag kan arbeta med employer branding för att framstÄ som en attraktiv arbetsgivare i teknologstudenters ögon. Den tidigare forskning och de teorier som studien utgÄtt ifrÄn rör dels employer branding, vilket handlar om att förmedla en tydlig bild om vad som gör en arbetsgivare unik och ÄtrÄvÀrd, och dels "Generation Y" vilket huvudsakligen avser 80-talister och handlar om deras livsuppfattningar och vÀrderingar, dÀr fokus i denna studie Àr deras krav och förvÀntningar pÄ arbetsmarknaden. För att skapa sig en bÀttre förstÄelse kring hur företag kan arbeta med employer branding gentemot teknologstudenter har det gjorts en empirisk studie, dels i form av tvÄ samtalsintervjuer med tvÄ svenska storföretag som av studenter anses vara attraktiva arbetsgivare, och dels genom tvÄ fokusgruppsintervjuer med teknologstudenter.

Vi Ă€mnar kartlĂ€gga arbetet kring varumĂ€rkesstrategier hos Öhrlings PriceWaterhouseCoopers, avsedda för att attrahera, behĂ„lla och utnyttja kompetent personal. VĂ„rt syfte blir sĂ„ledes att undersöka företagets ?employer brand?, samt hur det pĂ„verkar organisationens interna arbetsprocesser och positionering pĂ„ kompetensmarknaden. Uppsatsen Ă€r av kvalitativ och kartlĂ€ggande fallstudiekaraktĂ€r och vi har anvĂ€nt oss av en induktiv undersöknings ansats. PrimĂ€rdata utgörs av intervjuer med representanter frĂ„n fallföretaget samt en expertintervju.

Vi Àmnar kartlÀgga arbetet kring varumÀrkesstrategier hos Öhrlings PriceWaterhouseCoopers, avsedda för att attrahera, behÄlla och utnyttja kompetent personal. VÄrt syfte blir sÄledes att undersöka företagets ñ€employer brandñ€, samt hur det pÄverkar organisationens interna arbetsprocesser och positionering pÄ kompetensmarknaden. Uppsatsen Àr av kvalitativ och kartlÀggande fallstudiekaraktÀr och vi har anvÀnt oss av en induktiv undersöknings ansats. PrimÀrdata utgörs av intervjuer med representanter frÄn fallföretaget samt en expertintervju. Ur studien gÄr att urskönja att investeringar görs i företagets employer brand.

Titel: ArbetsgivarvarumÀrke - en kvantitativ undersökning av sambandet mellan ett arbetsgivarvarumÀrke och motivationKurs: Pedagogik med inriktning mot vuxna och arbetsliv CFörfattare: Kristoffer Fredriksson och Emilie RunnegÄrdHandledare: Gunilla RoosNyckelord: ArbetsgivarvarumÀrke, employer branding, employer brand, motivation, motivationsfaktorer, motivationsomrÄden, lön, feedback, arbetsuppgifter, utveckling och omgivning.Syfte: VÄrt syfte Àr att undersöka om arbetsgivarvarumÀrket kan utgöra en motivationsfaktor samt om det finns andra motivationsomrÄden som de anstÀllda pÄ ett företag anser Àr viktiga för att de skall motiveras.Metod: Uppsatsen baserar sig pÄ en kvantitativ studie i form av en enkÀtundersökning pÄ ett företag.Slutsats/resultat: De viktigaste motivationsomrÄdena för vÄra respondenter var: Arbetsuppgifter, relationen till chef och kollegor samt feedback och utvecklingsmöjligheter.Lön, fysisk arbetsmiljö och arbetsgivarvarumÀrket har mindre inflytande pÄ deras motivation. .

EfterfrÄgan pÄ arbetskraft har ökat inom IT-branschen samtidigt som den svenska arbetsmarknaden stÄr inför en generationsvÀxling. DÀrav har konkurrensen om arbetskraften ökat och det har blivit viktigare för arbetsgivarna att arbeta mer fokuserat med att attrahera och behÄlla unga medarbetare. Syftet med denna studie Àr dÀrför att undersöka vad unga som redan arbetar pÄ ett IT-företag anser Àr viktigt, bÄde för att attrahera och behÄlla unga framtida medarbetare. Detta gjordes genom en fallstudie och tio djupintervjuer genomfördes med unga medarbetare pÄ företaget. Detta har resulterat i ett utkast till en modell som visar vilka aspekter som Àr viktiga för att attrahera och behÄlla unga medarbetare.

EfterfrÄgan pÄ arbetskraft har ökat inom IT-branschen samtidigt som den svenska arbetsmarknaden stÄr inför en generationsvÀxling. DÀrav har konkurrensen om arbetskraften ökat och det har blivit viktigare för arbetsgivarna att arbeta mer fokuserat med att attrahera och behÄlla unga medarbetare. Syftet med denna studie Àr dÀrför att undersöka vad unga som redan arbetar pÄ ett IT-företag anser Àr viktigt, bÄde för att attrahera och behÄlla unga framtida medarbetare. Detta gjordes genom en fallstudie och tio djupintervjuer genomfördes med unga medarbetare pÄ företaget. Detta har resulterat i ett utkast till en modell som visar vilka aspekter som Àr viktiga för att attrahera och behÄlla unga medarbetare.

Denna studie utgÄr frÄn fÀltet PR och marknadskommunikation med inriktning mot employer branding. Landstinget i Jönköpings lÀn har nyligen inlett ett arbete med employer branding och som ett led i detta arbete söker de nu kunskap om vad som bör kommuniceras till presumtiva medarbetare för att pÄ sÄ sÀtt skapa ett attraktivt employer brand.Syftet med studien var att identifiera de attribut som Landstinget i Jönköpings lÀn med fördel kan lyfta fram i den marknadskommunikation som riktas till presumtiva medarbetare. För att besvara syftet utfördes en kvantitativ enkÀtundersökning bland studenter vid Högskolan i Jönköping för att fÄ en bild av vilka attribut de ansÄg viktiga hos en arbetsgivare samt hur de sÄg pÄ Landstinget som arbetsgivare. För att fÄ ytterligare substans i studien valde vi att stÀlla resultaten mot teorier om inre och yttre motivation för att pÄ sÄ sÀtt undersöka vilken typ av motivaton som de tillfrÄgade studenterna drivs av nÀr de vÀljer arbetsgivare.Studiens resultat ger en tydlig bild av vad som anses vara mest respektive minst attraktivt hos en arbetsgivare, dÀr goda relationer med kollegor Àr det attribut som vÀrderats högst och förmÄnersamt bonus vÀrderats lÀgst av respondenterna. Goda relationer med kollegor Àr Àven det attribut som respondenterna ansÄg som mest troligt att Landstinget kunde erbjuda som arbetsgivare.Sammanfattningsvis har studiens resultat visat att psykologiska attribut som kan hÀrledas till inre motivation Àr de som vÀrderats mest attraktiva.