Varumärkespersonlighet hos en kommun

Sammanfattning

Vi har undersökt en kommuns personlighet med hjälp av en teori utformad av

J. Aaker. Teorin listar ett antal personlighetsdrag som vi genom en

enkätundersökning tagit reda på hur invånare i kommunen anser att kommunen

passar in på dessa. Vi har undersökt två olika grupper, invånare i kommunen

och anställda på kommunens olika förvaltningar för att se om det fanns

någon

skillnad däremellan. Skillnaden vi fann var väldigt liten. Båda grupperna

ansåg att den undersökta kommunen främst var jordnära, pålitlig och

intelligent. De personlighetsdrag de undersökta grupperna ansåg passade

sämst in på kommunen var fri, tuff och överklass.