Multi-Channel Network, är framtidens TV här?

Sammanfattning

Multi-Channel Network (MCN) a?r medieföretag som jobbar pa? plattformen Youtube. Deras affa?rside? ga?r ut pa? att para ihop Youtubeprofiler med företag som vill annonsera pa? Youtube. I nula?get finns det tva? MCN företag i Sverige, Splay och United Screens. Syftet med detta examensarbete var att undersöka hur de svenska MCN företagen Splay och United Screens har marknadsfört sig i deras första marknadsföringsvideo, samt hur det har rapporterats om företagen i svenska tidningar.

Undersökningen utfördes med hja?lp av en kvalitativ textanalys utvecklad av Mats Furberg. Med utga?ngspunkt i marketing-mix teorin av Philip Kotler och olika marknadsföringsbegrepp analyserades Splays och United Screens marknadsföringsvideo. Da?refter analyserades artiklar skrivna om företagen med utga?ngspunkt i teorier om nyhetsjournalistik.

Resultatet i studien blev att journalister ofta har valt en positiv vinkel da? de skrivit om Splay och United Screens. Na?stan ingen kritik eller problematik har framkommit mot företagen eller mot MCN branschen. De flesta artiklar handlar om företagens expanderingar, da?r sja?lva nyheten ofta a?r vilken ka?ndis eller företag som inga?r samarbete med na?got av företagen. I ma?nga artiklar lyfter man a?ven fram grundarna av företagen och beskriver deras bakgrund och meriter. Ga?llande marknadsföring sa? kan man konstatera att företagen har marknadsfört sig pa? tva? helt olika sa?tt. Splay försöker na? fram med sitt budskap emotionellt genom humor och marknadsför sig fra?mst som en Youtubekanal. United Screens försöker na? ma?lgruppen med rationella argument, genom att informativt bera?tta vad företaget kan erbjuda.