"Kla?derna gör mannen" - Gör kla?der politik?

Sammanfattning

Mode i politiken - ett omskrivet a?mne i media. Det stra?cker sig fra?n Mona Sahlins va?ska till Carl Bildts camouflagekavaj. Pa? liknande sa?tt blev Nya Moderaternas "kla?dkod" förema?l för debatt. Men hur viktiga a?r politikernas kla?dsel? Enligt teorin finns det en tendens till att den politiska journalistiken alltmer trivialiserar och skandaliserar politiken. Politiken medialiseras och estetiseras. Mot denna bakgrund var mitt syfte att undersöka modets betydelse och funktion. Min ambition var att studera vilka olika faktorer som avgör modets relevans i politiken. Kvalitativa intervjuer genomfördes med tre aktörer verksamma inom politiken respektive medierna.

Resultaten visade att det finns sex aspekter som a?r betydelsefulla faktorer som förklarar modets betydelse och funktion; 1) mode kommunicerar och pa?verkar; 2) mode kan skapa efterfra?gan; 2) mode anses vara genusrelaterat; 3) mode anses kunna uttrycka identitet; 4) politikernas kla?dsel har nyhetsva?rde som ibland kan skada deras trova?rdighet; 5) mode i politiken anses inte ha en avgörande betydelse vad ga?ller va?ljarpa?verkan; 6) det har skett en kontinuerlig utveckling och föra?ndring under de senaste a?rtiondena da?r mode fa?tt en allt större betydelse.