15 uppsatser
- Uppbyggnaden av brand equity i en B2B-kontext genom märkeskännedom, märkesassociationer, upplevd kvalitet, märkeslojalitet och exklusiva rättigheter
… i en B2B-kontext genom märkeskännedom, märkesassociationer, upplevd kvalitet, märkeslojalitet och exklusiva rättigheter. Författare: Jesper Mårtensson och Alexander Jägerfall Ämne: Kandidatuppsats i Marknadsföring, 15 hp Nyckelord: B2B, brand equity, märkeskännedom …
En fallstudie i varumärket 3
… av teorier och begrep inom området public relations, centrala begrepp är märkeslojalitet, position, identitet och image. Undersökningens empiri är insamlad genom en deskriptiv anals av varumärket 3, två informantintervjuer med säljare på 3 och två fokusgruppsintervjuer med unga …
en studie inom business-to-business
… business-to-business-relationer samt utforma en egen modell som förklarar hur märkeslojalitet uppnås i en sådan relation. Avgränsningar: Vi kommer endast att beröra så kallad business-to-business samt varumärkets emotionella värde. Vi har koncentrerat oss på två av ICA …
… där köpprocessen lättare kan fullbordas. I denna målgrupp råder en utbredd märkeslojalitet, där produkterna väljs utifrån både egna samt vänner och familjs tidigare erfarenheter. Även associationer av märket, så som prestanda, design och vilket märke som för tillfället är ”inne” …
en jämförande studie av EMV och LMV
… varumärkeskapital: märkeskännedom, märkes-associationer, upplevd kvalitet, märkeslojalitet och image. Vi har påvisat både likheter och skillnader som tyder på att EMV strävar efter att närma sig LMV, främst vad avser kvalitet, samtidigt som LMV försöker kommunicera ut ett …
… märkesidentitet, kärnvärde, positionering, marknadskommunikation och intern märkeslojalitet. Fallföretagen, Burberry, Adidas? Salomon och Tiger of Sweden har bidragit till underlaget för vårt empiriska material. Vid en revitalisering av varumärken genomför företagen enligt vår …
… märkeskännedom, upplevd kvalitet, associationer till varumärket och märkeslojalitet. Slutligen har vi kunnat bidra med några goda råd riktade till de företag som står inför ett co- brandingsamarbete.
Nya förutsättningar för konsumenter och återförsäljare
… i hög grad går dock att diskutera. Konsumenterna visar nämligen en mycket stor märkeslojalitet till specifika bilmärken, återförsäljarna i Sverige ligger redan idag relativt nära varandra etc. EU har troligtvis med andra ord förverkligat två av deras syften. Den ökade …
… märkesidentitet, kärnvärde, positionering, marknadskommunikation och intern märkeslojalitet. Detta leder slutligen till varumärkeskapital. Empirin presenteras utifrån våra intervjuer med respektive ansvariga på företagen och detta jämförs med teorin. De företag som undersöks i …
The struggle for the customer has become a priority for the fashion industriesconsidering that it is the customers? willing to shop that guarantees theircontinuous survival on today’s competitive market. To keep the customer happyand satisfied, should be their priority as this …
<em>En studie i hur svenska dagligvaruföretag kan stärka sina kunders varumärkeslojalitet genom sociala medier</em>
… Facebook i sin marknadsföring för att öka både befintliga och nya kunders varumärkeslojalitet till företaget. Teorikapitlet innehåller teorier kring ämnena varumärke, märkeslojalitet, kommunikation, Internet, sociala medier och Facebook. Ytterligare information har även samlats …
Detta examensarbete inom medieteknik och medieproduktion på Malmö Högskola syftar till att undersöka och analysera hur varumärken kan byggas och förankras genom bloggar. Detta har undersökts genom text- och innehållsanalyser på bloggar som kombinerats med kvalitativa intervjuer …
”Kall hjärna, varmt hjärta och rena händer”
Authors: Tobias Nilsson & Vedad Ljeljak Swedish title: A case of a football club’s brand. En fallstudie om en fotbollsklubbs varumärke, ”Kall hjärna, varmt hjärta och rena händer” Abstract Purpose The purpose of our study is to understand brand building of a Swedish professional …
En studie om brand equity på en emerging market
Title: Brand Brazil ? A study on brand equity in an emerging market Authors: Anders Andersson & Jonathan Karlsson Subject: Bachelor thesis in marketing, 15 credits Keywords: Brand equity, Emerging markets, Brand awareness, Brand associations, Perceived quality, Brand loyalty …
… märkesidentitet, kärnvärde, positionering, marknadskommunikation ochintern märkeslojalitet, vilken har legat till grund för hur undersökningen utformats.Kvalitativa intervjuer utfördes med fyra fastighetsmäklare på deras respektivefastighetsmäklarbyrå i Borås. De frågor som …
