25 uppsatser · sida 1 av 2
En Fallstudie om Kalmarflyg som varumärke
… - Vilka egenskaper kan vi identifiera i varumärket Kalmarflyg med hjälp av Kapferers tre varumärkesuppbyggande modeller? - Hur ser kunderna på varumärket Kalmarflyg? Metod: Vi har använt oss av en kvalitativ metod och kontrasterat denna med en kvantitativ metod. Den kvalitativa …
… är hur begreppen varumärkesidentitet och företagsidentitet kan integreras i Kapferers identitetsprisma. Teoretiskt har vi utvecklat identitetsprismat utifrån existerande teorier och skapat vår egen referensram. Därefter har vi praktiskt testat denna modell genom att använda en …
En studie i hur chefredaktörer för modemagasin arbetar med sina personliga varumäkesidentiteter
… chapter is based on a model about brand identity, ”Brand Identity Prism” (Kapferer, 2008, s.183). This model contains six elements which we have supplemented with theories about personal branding. This because the focus and theory on a person's brand identity is almost …
En studie om olika företags nyttjande och effekt av estetisk och strategisk design för att sta?rka sitt varuma?rke
… ramverk. Denna teori har i sin tur kompletterats med modellerna och teorierna Kapferers varuma?rkesidentitetsprisma, design thinking och Lockwoods kategorier för att ma?ta va?rdet av estetisk design. I slutdiskussionen ja?mförs hur nyttjandet och effekten av estetisk och …
… organisationsvarumärke som en strategisk resurs. Vi tog vår utgångspunkt i Kapferers identitetsprisma och har sedan utvecklat och problematiserat detta. Snart såg vi att organisationen inte har någon absolut kontroll över sitt varumärke, utan endast indirekt kan påverka vissa …
… De olika dimensionerna av identiteten gås igenom utifrån Jean-Noël Kapferers identitetsprisma. Vi konstaterar att varumärkets personlighet kan beskrivas som en sportig, festande bad boy. Detta tillsammans med deras varumärkesstrategi som går ut på att satsa alla resurser på …
Background: Today many companies are competing to get space in our minds. Companies spend a tremendous amount of money on building strong brands. It is not just about making us aware of their logo, today it’s more about giving the brand a ”soul” and to load it with different …
Bakgrund: Idag slåss många företag om att få en plats i vårt medvetande och de lägger därmed ut stora summor på varumärkesbyggande och varumärkesvård. Det handlar inte längre om att bara pränta in logotypen, utan även att ge sitt varumärke en "själ" och ladda det med olika …
… from the Gfk database. Theoretical perspective The study is derived from Kapferers (2004) definition of brand equity, where he is dividing the concept into three parts. This study is focused on Brand strength in particular, which is one of the parameters in the above-mentioned …
En fallstudie av hur de tillsammans med sina sponsorer bygger starka varumärken
… analyserad utifrån är Melins (1999), ”Den strategiska varumärkesplattformen”, Kapferers (2004), ”Märkesidentitetsprisma” samt teori angående sponsring av bland annat Keller (1998). I analysen av Vasaloppets varumärkesuppbyggnad framkommer det att den vetenskapliga teorin till …
… library identity through selected concepts and a model within Aaker´s and Kapferer´s branding theories. These theories have been applied on literature and blogs as a method. The authors have examined literature about the public library identity in different works within Library …
… is based upon Porters Five Forces and Competitive Advantage combined with Kapferers Brand Identity Prism and his ideas on Brand Innovation. Additionally, we have utilized the Game Theory. Empirical Data: In regards to our empirical data we have focused primary data collection …
En studie angående uppfattningar kring ett varumärke
… olika egenskaper. Teori: Olika teorier kring begreppet varumärke med fokus på Kapferers identitetsprisma. Metod: En kvalitativ undersökningsmetod i form av individuella intervjuer med 26 stycken av NK:s kunder. Slutsatser: Efter att ha genomfört intervjuer med NK:s kunder kan vi …
… varumärkets betydelse av D. Pelsmacker samt Salmon et al och slutligen J.N Kapferers teori om Brand Identity. Vi anser dessa teorier nödvändiga för att kunna uppnå vårt syfte. Empiri: Vi har gjort en fallstudie av Louis Vuitton och konsumenternas beteende. Resultat: Vi har …
… Charter och inom tredje området används varu¬¬märkes¬¬identitetsprisman av Kapferer och Aakers Value proposition för varumärkesidentiteten. Utifrån content, connectivity och communication strukturerar vi empirikapitlet som utgörs av SAS anställda, praktiserande konsult med fokus …
