25 uppsatser · sida 2 av 2
… gällande varumärkesidentitet inom företag i banksektorn. Studien bygger på Kapferers teori om varumärkesidentitet vilket för att få en bredare bild av fenomenet kompletterats med aktuell forskning inom ämnesområdet. De tre företag som studien bygger på är Swedbank, American …
… därefter klargörs varumärkesidentiteten genom bland annat Kapferers teorier. Slutligen i detta tredelade avsnitt presenteras teorier om de faktorer som påverkar varumärkesidentiteten vid en lansering på en ny marknad. I empirin redogörs resultatet av djupintervjuerna vi …
En studie om att etablera ett svenskt modevarumärke på en ny marknad
… där vi har kombinerat olika varumärkesteorier med utgångspunkt i Jean-Noël Kapferers identitetsprisma. Vi kom fram till en mängd intressanta faktorer gällande de intervjuade företagens expansion av varumärket till den amerikanska marknaden, bland annat hur företagens respektive …
En studie av SVT:s förändringsarbete
… (2002). Vi ser till hur förändringar av ett varumärke kan gå till utifrån Kapferers (2004) modell samt teoretikers ord om icke- kommersiella organisationers svårigheter. Empirin är hämtad från tre olika intervjuer, den första med varumärkesansvarig på SVT, den andra med På …
… exempelvis Aakers och Melins varumärkesplattform, Aakers identitetsfällor och Kapferers identitetsprisma i den teoretiska referensramen, för att sedan i analysen jämföra empirin med teorin.Med uppsatsen vill vi ta reda på hur ett nystartat företag kan gå till väga för att bygga …
<em>En kvalitativ studie om fyra ledare och deras uppfattning om sina personliga varumärken samt betydelsen varumärkena har för mervärdet i deras företags varumärken.</em>
… its constituents, image and identity. To do so we refer to the model by Kapferer (2008) the "identity prism", where the brand consists of six parts. This paper is a qualitative research with a deductive approach. We interviewed four business leaders from four different large …
… en empirisk analys av företagen baserad på Identitetsprismat av Jean-Noël Kapferer. Utifrån varumärkesidentiteten utförs en enkätundersökning för att undersöka hur företagens identitet reflekteras i den image som återfinns i kundernas medvetande. Valet av företag baseras på …
en studie kring hur tre företag använder CSR för att påverka sina varumärken
… och bidrar till deras marknadspositionering. I analysen har Kapferers modell Identitetsprisman använts för att analysera de olika varumärkena. Genom att applicera denna modell på de tre fallföretagen har slutsatser kunnat dras kring hur varumärkena påverkas av CSR. Med hjälp av …
: - En studie om kommunikation av kvalitetssta?mplar och tilla?ggsma?rkningar
… med hja?lp av ett analysverktyg vi sja?lva utvecklat med utga?ngspunkt ifra?n Kapferers (2008) identitetsprisma samt teori inom a?mnet varuma?rkeskommunikation. Likheter och diskrepanser a?terfinns i företagets kommunikation av det Kungliga Hovleverantörsskapet och kundens …
… from the Gfk database. Theoretical perspective The study is derived from Kapferers (2004) definition of brand equity, where he is dividing the concept into three parts. This study is focused on Brand strength in particular, which is one of the parameters in the above-mentioned …
