Välkommen till vår verklighet
en genusanalys av Fo?rsvarsmaktens ko?nsneutrala reklamfilmer
Titel: Va?lkommen till va?r verklighet - en genusanalys av Fo?rsvarsmaktens ko?nsneutrala reklamfilmer.Vilhelmsson, OttiliaSammanfattningI Sverige har Fo?rsvarsmakten varit o?ppen fo?r kvinnor sedan a?r 1989. Tidigare hade de endast fa?tt delta i icke-stridande enheter. I och med detta beslut avskaffades det sista manliga yrkesmonopolet. Trots att ja?msta?lldhet i Sverige sta?tt ho?gt upp pa? den politiska agendan i ma?nga a?r halkar Fo?rsvaret sta?ndigt efter. Detta har sedan a?r 2010 resulterat i ja?msta?lldhetssatsningar inom Fo?rsvarsmakten, som med hja?lp av bland annat mediala kanaler ska locka till sig fler kvinnor genom ko?nsneutrala kampanjer.Syftet a?r att underso?ka hur genus och ko?nstillho?righet gestaltas i Fo?rsvarsmaktens reklamfilmer och hur Fo?rsvarsmaktens syn pa? ko?nsroller yttrar sig. Genom uppsatsen vill jag ocksa? underso?ka om kampanjerna a?r inkluderande och normbrytande i relation till etnicitet och sexuell la?ggning. Jag vill a?ven underso?ka om Fo?rsvarsmakten har a?ndrat attityderna och de manliga samt kvinnliga stereotyperna i reklamfilmerna, i relation till sin historiska bakgrund som en organisation endast o?ppen fo?r ma?n. Jag analyserar ocksa? hur Fo?rsvarsmaktens representationer ser ut och om de utmanar va?ra ide?er av hur kvinnor och ma?n a?r som soldater?Resultatet besta?r av en kvalitativ, semiotisk inneha?llsanalys av fyra kampanjer, som tillsammans inneha?ller 13 reklamfilmer fra?n a?r 2010- 2014. Med ett feministiskt, vetenskapligt perspektiv i kombination med ett genusperspektiv fo?rs en diskussion kring resultatet.Resultatet av studien visar att Fo?rsvarsmaktens reklamfilmer inte a?r ko?nsneutrala. Fo?rsvarsmaktens vision a?r att fa? en mer ja?msta?lld arbetsplats och att man inom organisationen inte vill utga? fra?n stereotyper. Utga?ngspunkten att de vill a?ndra bilden av den manliga organisationen, ur ett varuma?rkesperspektiv som marknadschefen Robert Forss uttrycker sig, a?r alltsa? na?got som inte framga?r i Fo?rsvarsmaktens reklamfilmer.