Svensk design and the American Style- en studie av hur country of origin kan förstärka företagets varumärke.
Country of originVarumärkesbyggandeBrand originCountry imageIdentitet/imageKorporativt varumärkeManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
Denna uppsats behandlar hur varumärken kan förstärkas genom tillämpning av de olika country of origin strategierna. Vi har använt en kvalitativ undersökning av två fallföretag för att besvara vårt syfte. Vi har kommit fram till att företag som tillämpar effekterna av country of origin kan på ett effektivt sätt förstärka sitt varumärke. Brand origin strategin anser vi vara mest lämplig vid ett varumärkes introduktion på marknaden medan country image är en strategi som är hållbar i ett längre perspektiv.