Shopping - behov eller nöje?
Syftet med denna studie var att undersöka varför människan shoppar, vilka upplevelser och känslor det ger, om det finns kopplingar till människans behov samt om det finns skillnader beträffande könen. Undersökningen genomfördes under våren och hösten 2007 i Norrbottens län. Det var 16 deltagare i åldrarna 28 till 63 år, hälften var kvinnor och hälften var än. Metoden som användes var kvalitativa intervjuer med 12 frågor. Resultaten visar att människan shoppar om de inte har planerat något annat och det finns tid över, om pengar finns att spendera och helst i sällskap med en vän. Shoppingupplevelsen beskrivs som positiv och känslan är glädje, lycka och tillfredställelse. Shopping kopplas inte ihop med grundläggande behov, som inhandlande av matvaror görs. Majoritet av kvinnorna i den här undersökningen shoppar.