Miljörelaterat beteende
En studie av motiven bakom miljörelaterade beteenden i den privata sfären
Denna studie undersöker motivationsgrunderna till miljörelaterade beteenden i den privata sfären. Med en modell ursprungligen utvecklad av Martinsson & Lundqvist (2010) delas respondenterna från en enkätundersökning upp i fyra idealtyper. De fyra idealtyperna är individer med gröna (miljövänliga) värderingar och en grön (miljövänlig) livsstil ? de troende; individer med gröna värderingar och en grå (icke miljövänlig) livsstil ? hycklarna; individer med gråa (icke miljövänliga) värderingar samt grön livsstil ? de hemliga, samt; individer med gråa värderingar och en grå livsstil ? vägrarna. Respondenterna delas upp i de fyra idealtyperna med stöd i value-belief-norm-teorin (VBN-teorin) ? en teori utvecklad av Paul C. Stern (1995, 2000) med kollegor explicit för att förklara miljörelaterade beteenden. Efter kategoriseringen väljs idealtyperna hycklare och troende ut för att närmare studera dessas motivationsgrunder till tre olika miljörelaterade beteenden hos respondenterna: 1) köper ekologiskt märkta livsmedel; 2) försöker spara på hushållsel, och; 3) cyklar eller går istället för att åka bil. Motivationsgrunderna till att utföra de ovan nämnda beteendena jämförs sedan mot respondenternas värderingar. Resultatet visar att även respondenter med gröna värderingar inte per automatik utför miljörelaterade beteenden med miljörelaterade motivationsgrunder. Detta ger implikationer för policyskapare, då kunskapen om individers motivationsgrunder till olika miljörelaterade beteenden ger större möjligheter att implementera policyåtgärder som blir effektiva, träffsäkra, och legitima. Resultaten av studien pekar även på att värderingar inte kan kopplas till beteende lika starkt som tidigare antagits, och att VBN-teorin kan behöva revideras.