Mer än bara en korv med bröd
- En kartläggning och analys av affärsutvecklingeninom svensk elitfotboll
Uppsatsen tar sin utgångspunkt i antagandet att det existerar ett antal så kallade misfits inom svenska elitfotbollsklubbar. Detta grundar sig i att 13 av 16 klubbar i Allsvenskan visade ett negativt driftresultat 2009. Med anledning av detta är syftet med uppsatsen att identifiera problem och möjligheter som finns relaterade till affärsutvecklingen inom svensk elitfotboll. I ett andra steg analyseras vilka åtgärder som krävs för att lösa de identifierade problemen och tillvarata möjligheterna. Svensk forskning inom affärsutveckling och fotboll är högst begränsad, varför vi anser att vår uppsats har ett betydande kunskapsbidrag.För att uppnå syftet har intervjuer med VD:ar i fyra olika allsvenska klubbar samt generalsekreteraren för Föreningen Svensk Elitfotboll genomförts. Intervjusvaren har därefter analyserats och jämförts med inhämtad teori innan uppsatsens huvudsakliga slutsatser presenteras. Dessa åskådliggörs dels översiktligt som en egen figur över de misfits vi identifierat inom elitfotbollens affärsutveckling, och dels som förslag på åtgärder för att lösa de misfits som förekommer.