Marknadsföring av herrmodevarumärken
VarumärkeMarknadsföringModePublicitetKommunikationManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
Syftet med studien är att med en explorativ ansats belysa den svenska herrmodemarknaden samt herrmodeföretags användning av publicitet. En kombination av kvalitativa och kvantitativa metoder i form av en fallstudie, personliga intervjuer, onlineintervjuer, enkäter samt telefonintervjuer utgör studiens metoder.Den teoretiska basen består av teorier om kommunikation, publicitet, opinionsledarskap och konsumentbeteende. Empirin genereras genom intervjuer med representanter från två modeföretag, en modedesigner, en PR-byrå samt en modeblogg. Det empiriska materialet består även av enkäter samt telefonintervjuer med manliga modekonsumenter. Resultatet utgörs av ett flertal hypoteser som kan studeras vidare i andra mer djupgående fallstudier med andra upplägg. En hypotes är att publicitet kan vara ett effektivt sätt att nå manliga modekonsumenter. Eventuella tendenser till opinionsledarskap hos de män som aktivt hämtar information om mode genom modetidningar samt modebloggar har observerats.