Man i en kvinnas värld ? Om könsroller i reklamen med fokus på mannens porträttering.
Mansdiskriminerande reklamKönsdiskriminerande reklamFokusgrupperLagregleringEtikManligt och kvinnligtSamhällsnormerManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
Mannens roll i reklamen har närmat sig kvinnans genom att den feminiserats och sexualiserats, medan kvinnan är kvar i samma traditionella roll. Resultatet av våra fokusgrupper stödjer till stor del genusteorierna och visar ytterligare att män inte ser på reklam på samma sätt som kvinnor. Antalet anmälningar till ERK har ökat, vilket bland annat visar att etiken i reklamen inte har nått så långt som man hoppats. Detta kan vidare vara ett stöd för en framtida lagändring som skyddar mannen och kvinnan som individer och inte enbart som konsumenter. Det faktum att få studier finns av mannen i reklamen, kräver ytterligare forskning för att se hur utbredd objektifieringen av mannen är på den svenska reklammarknaden.