MQ - Big fan of varumärken
En fallstudie om användandet av celebriteter i MQs marknadsföring.
Kändisreklam har vuxit och blivit en effektiv marknadsföringsmetod över hela världen. Syftet med denna uppsats är att undersöka varför klädesföretaget MQ väljer att använda sig av celebriteter i sin marknadsföring och detta undersöker vi genom en fallstudie. Vi valde att göra kvalitativa forskningsintervjuer för att få samla information och tillsammans med teorier inom ämnesområdet har vi kunnat uppfylla syftet. Respondenterna för intervjuerna var två personer från MQs marknadsavdelning. Det vi ville få svar på var varför MQ väljer att använda sig av kändisreklam, hur de väljer vilken celebritet de ska använda, vad de vill kommunicera genom sin användning av celebriteter och vilka risker det finns i att använda sig av kändisreklam.Fallstudien visar att MQ valt att använda sig av celebriteter i sin marknadsföring på grund av uppmärksamhetsvärdet och trovärdigheten som skapas med hjälp av kändisreklam. Den visar även att MQ går igenom en lång process innan de väljer en celebritet och att det är mycket som måste stämma med en celebritet för att den ska bli vald. Till sist fick vi också svar på att MQ vill kommunicera att de säljer kläder av god kvalité för svenskar mellan 20-40 år och att de försöker på bästa sätt undvika de risker som finns i användandet av kändisreklam. Vår studie visar att den befintliga forskningen och teorin stämmer bra överens med informationen vi fick ifrån våra intervjuer med MQ. Resultatet i vår studie stärker också de påstående om att det är viktigt att celebriteten är trovärdig och det grundas i celebritetens utseende och expertis. Valet av celebritet måste också överensstämma med företagets varumärke och budskap.