Konkurrensen i dagligvaruhandeln. En studie av konkurrens på en lokal marknad vid nyetablering av en lågpriskedja.
Vid prismätning av varukorg har det framkommit att prisnivå mellan de olika
butikerna betydligt skiljer åt, mellan 17 ? 47 % lägre genomsnittspris för
varukorgen på Lidl än hos de andra dagligvaruhandlarna. Då konkurrenternas
priser är en av de faktorer som påverkar prissättningen är det rimligt att tro
att en nyetablering av en lågpriskedja på den lokala marknaden ökar prispressen
och därmed får en priseffekt på hela marknaden speciellt när priserna så mycket
skiljer åt som min prisunderökning visat.
Nyetablering av en lågpriskedja kommer att aktualisera en rad frågor hos
konkurrenter, konsumenter och leverantörer. Köparnas förhandlingsstyrka stärks
och de andra aktörerna i branschen blir tvungna att se över sitt pris. I sin
tur kommer de att sätta press på sina leverantörer så att leverantörernas
förhandlingsstyrka försvagas, speciellt när det handlar om de små/lokala
leverantörerna.
För att kunna möta den växande konkurrensen bör aktörerna på marknaden försöka
skapa/förbättra sina konkurrensfördelar och med exempelvis prissänkning,
ny/bättre differentiering och/eller kostnadsreducering möta den växande
konkurrensen.