H?llbar omst?llning i influencerbranschen
M?jligheter och Utmaningar
Under b?rjan av 2000-talet utvecklades f?retagens marknadsf?ringsstrategier till att bli mer digitala. Utvecklingen skapade en ny del av n?ringslivet d?r influencerbranschen idag har v?xt sig stor. Livsstilskonsumtionen som influencers bidrar till medf?r h?llbarhetsutmaningar s?v?l socialt som ekonomiskt och ekologiskt. Idag saknas tydliga riktlinjer f?r hur branschen ska hantera dessa utmaningar och vart ansvaret ska l?ggas. F?r att identifiera m?jligheter och utmaningar f?r hur branschen ska bli mer h?llbar, beh?ver ansvaret klarl?ggas och en djupare analys av branschens intressenter g?ras.
Syftet med uppsatsen ?r att identifiera m?jligheter och utmaningar som finns f?r att den svenska influencerbranschen ska kunna st?lla om och bli mer h?llbar, samt att identifiera vilka intressenter som kan bidra till omst?llningen. Detta resulterade i f?ljande fr?gest?llning: Vilka m?jligheter och utmaningar finns inom den svenska influencerbranschen till att bli mer h?llbar?
F?r att uppfylla studiens syfte utformades en analysmodell med fokus p? intressenters betydelse och ansvarstagande. Utifr?n Mitchell et al. (1997) teori om intressenters betydelse samt Carrolls (1999) CSR-pyramid var f?rhoppningen att kunna analysera influencerbranschen. Datainsamlingen gjordes med kvalitativa studier och studien utgick fr?n en abduktiv ansats. Sex intervjuer med respondenter fr?n influencerbranschen ligger till grund f?r studiens resultat och utf?rdes som semi-strukturerade.
Respondenterna var eniga om att lagstiftning ?r betydande f?r en h?llbar omst?llning. De p?pekade att intressenterna i influencers omv?rld ?r centrala f?r att en omst?llning ska vara m?jlig. Utmaningarna som framkom ber?rde greenhushing-kulturen, influencers brist p? ansvar samt hur influencers personligen v?rderar h?llbarhetsarbetet. Resultaten visar p? att det finns utmaningar i alla delar av Carrolls (1999) CSR-pyramid. Slutsatsen belyser att utmaningarna ?r ?verkomliga men att det kr?vs ett samarbete inom influencerbranschen.