Har mega-event utvecklats?
En innehållsanalys om hur hållbarhetsrapportering har utvecklats över tid i mega-event
Begreppet hållbarhet definieras som ?en utveckling som tillfredställer dagens behov utan att äventyra kommande generations möjligheter att tillfredställa sina behov?. Inom företagsvärlden blir det allt mer vanligt att hållbarhetsrapportera vilket även organisationer tagit efter. Mycket forskning har bedrivits inom hållbarhetsormrådet, dock har författarna sett att det saknas forskning kring hur mega-event ställer sig till begreppet. Detta resonemang har lett författarna till följande problemformulering: Hur har utvecklingen av hållbarhetsrapportering sett ut över tid i mega-event? Studiens teoretiska ramverk inleds med en historisk utveckling av CSR från 1950-talet fram tills idag samt hur det används i mega-event. Vidare diskuteras Intressentteorin och Legitimitetsteorin. Detta följs av gemenemans definition av CSR vilket är hållbarhet. Slutligen presenteras hållbarhetsrapportering och olika ramverk som används. Framförallt fokuserar studien på GRI vilket är de ramverk som används flitigast bland företag och organisationer för att mäta hållbarhet. Hållbarhet mäts genom tre olika teman: miljö, social och ekonomisk. Författarna har genomfört studien i form av en kvantitativ innehållsanalys där officiella rapporter från OS har kodats. Valet av OS grundas i att de klassas som typexempel av mega-event. Innehållsanalysens kodningsmanual är utformad med hjälp av riktlinjer från GRI samt kompletterat med branschspecifika indikatorer från OGI. Totalt sett har 30 officiella rapporter kodats, från 1952-2010, om 57 olika indikatorer indelade i de olika temana för att ta reda på hur hållbarhetsrapporteringen har utvecklats över tid. En jämförelse har gjorts mellan sommar- och vinter-OS för att urskilja om det funnits några skillnader. Vad studien kan visa på för resultat är att utvecklingen inom hållbarhetsrapporteringen i mega-event över tid har haft en positiv utveckling. Vad gäller rapporteringen av sommar- respektive vinter-OS kan studien konstatera att skillnader likväl som likheter funnits. Detta trots att ett sommar-OS är ett betydligt större arrangemang än vad ett vinter-OS är. Studien kan vidare fastställa att de tre olika temana har utvecklats i olika takt. Temat ekonomi har haft den mest horisontella utvecklingen och temat miljö har stått för den mest radikala utvecklingen. Författarna anser att utvecklingen beror på den ökade efterfrågan och medvetenheten hos dess intressenter. Samhället har blivit bättre på att göra sin röst hörd samtidigt som företag har blivit bättre att lyssna på vad som efterfrågas. Dock belyser författarna på utvecklingsområden då resursutbytet inte är komplett.