Förebilder inom mode
En studie om maktfördelningen mellan konsument och media
Dagens stilikoner har en odiskutabel maktposition inom modebranschen. Media bidrar till utvecklingen genom att förmedla budskap till konsumenten. Avsikten med den här uppsatsen är att belysa medias roll i kommunikationen av stilikoner samtidigt som konsumentens förhållande till stilikoner ska granskas. Hur ser bilden av en stilikon ut från mediernas respektive konsumentens synvinkel? Är det medierna som styr vad konsumenterna anser vara stilfullt, eller är det i själva verket konsumenterna som har makten? Uppsatsen är av kvalitativ karaktär och baseras på djupintervjuer med konsumenter och mode¬experter. Det viktigaste resultatet från vår studie är att konsumenten har den avgörande makten när det gäller vad som inspirerar henne. Det är konsumenten som väljer vem hon tar efter. Media kan lyfta fram olika personer men är beroende av att sälja sitt budskap och därför följer att de måste anpassa sig till konsumenten. En annan slutsats vi har funnit är att stilikonerna är beroende av framförallt konsumenten men även av media. Media hjälper dessa förebilder att etableras i konsumentens medvetande. Däremot behövs uppskattning från konsumenten för att stilikonen överhuvudtaget ska kunna figurera som förebild. Vidare har vi funnit att konsumenten attraheras mer av en lättillgänglig image som de kan relatera till. Graden av identifikation spelar roll, stilikoner som tilltalar konsumentens egen självbild har större genomslagskraft. Dessutom såg vi i de fallen då image var av stor betydelse för stilikonens verkan, att dess status som stil¬förebild var känslig för förändringar. Klädstilen blir även sammankopplad med personen bakom.