Färg på tidskriftsomslag
En studie om färgers betydelse på Cosmopolitans omslag
Color connotationAttention valueColorMagazine coverCosmopolitanFärgkonnotationUppmärksamhetsvärdeFärgTidskriftsomslagCosmopolitan
En konsument blir ständigt påverkad av olika intryck i en butik där produkter slåss om uppmärksamhet och försöker att särskilja sig från konkurrenter. En produkt som trängs med flera andra på butikshyllan är tidskrifter, där antal titlar på den svenska marknaden har ökat med 40 procent de senaste tio åren. Det har tidigare forskats kring vilka färger som sägs påverka människor i köpsituationer, så som att rött är en bra färg för att intressera en konsument, men detta betyder inte nödvändigtvis att det leder till ett köp. Vad är det då som intresserar konsumenten när det gäller färg? Vilka färger på ett tidskriftsomslag är det som intresserar en målgrupp mest respektive minst och varför är det så? Finns det ett samband mellan vilka färger som intresserar målgruppen och de färger som faktiskt leder till köp? Den här studien undersöker hur färg på tidskriftsomslag påverkar en konsument, både gällande associationer, känslor och köpbehov. Den tidskrift som varit i fokus för studien är Cosmopolitan, som befinner sig inom genren Livsstil för kvinnor, med målgruppen kvinnor mellan 20-30 år. Studien innefattar en litteraturöversikt för att få veta mer om hur färg påverkar en konsument och vilket uppmärksamhetsvärde en viss färg har. Vidare har skisser skapats som har varit grunden för diskussioner i de fokusgrupper som sattes ihop.Den analys som gjordes visar att målgruppen tyckte mest om följande färg och färgkombinationer på ett Cosmopolitanomslag: blå, gul, samt kalla och ljusa färger. De omslag som gjorde målgruppen mest intresserade av ett köp var följande färg och färgkombinationer: blå, blågula, gul, samt kalla och ljusa färger. Detta visar att studien fann ett samband mellan de färger som målgruppen tyckte bäst om och de färger som målgruppen även kunna tänka sig att köpa.De färger som målgruppen inte tyckte om var följande färg och färgkombinationer: röd, rödgrön, rödblå, grön, gulgrön och varma färger. De omslag som målgruppen var minst intresserade av att köpa var följande färg och färgkombinationer: röd, grön, rödblå, rödgrön och gulgrön. De omslag som målgruppen fann mest intressanta var följande färg och färgkombinationer: röd, rödblå, grön, gulgrön, samt varma och mörka omslaget. Vad som framgår är att användningen av rött på tidskriftsomslag fångar konsumentens intresse men att det inte skulle leda till köp, enligt fokusgrupperna för den här studien. Det är även tydligt att de färger som anses som mest intressanta inte är det målgruppen tycker om eller väljer att köpa. Likaså framgick det att målgruppen väljer det som känns bekant sedan innan.