E-handel - kan producenter återta initiativet på konsumentmarknaden? Eller vågar de inte?
ProducentE-handelåterförsäljareKanalkonfliktManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
En sammanfattning av uppsatsen på maximalt 8000 tecken.Genom en kvalitativ fallstudie med två producenter inom konsument- och detaljisthandeln och ett antal återförsäljare inom olika brancher har jag försökt undersöka om och hur produceter kan införa en direkfförsäljningskanal mot slutkonsumneter. Dessutom undersöker jag de kanalkonflikter inom distributionskedjan eller värdekedjan som kan uppstå och hur producenten genom olika bestlut kan undvika konflikter eller mildra dem.