Diffusion av intellektuellt kapital i allmän svensk press
Det Intellektuella kapitalet (IC) är en viktig innovation som presenterats inom ekonomistyrningsområdet och består av ett företags human- och strukturkapital, även kallat immateriella tillgångar. Genombrottet kring IC kom 1995 då Skandia och Leif Edvinsson, direktör hos Skandia av det intellektuella kapitalet, för första gången i världen redovisade IC som ett tillägg i sin årsredovisning. Diffusion av innovationer som IC nås ut till samhället via olika kanaler. Även fast IC anses vara en potentiell stark metod kan det diskuteras att det endast handlar om ett fashion eller fad inom ekonomistyrningen, det vill säga en relativt övergående innovation. Syftet med denna uppsats är att beskriva och förklara diffusionen av intellektuellt kapital inom allmän svensk press. Detta syfte preciseras i följande undersökningsfrågor: (1) Hur ser diffusionen av det intellektuella kapitalet ut? (2) Hur påverkar de olika presstyperna det intellektuella kapitalets diffusion, kan mönster urskiljas dem emellan? (3) Hur presenteras intellektuellt kapital i allmän svensk press, propagerande eller modererande och betonas användbarheten eller teknisk design? För att kunna besvara syftet och undersökningsfrågorna har vi samlat in våra data via arkivmaterial. Detta material har hämtats ur fyra större databaser som tillhandahåller tidningar och tidskrifter publicerade i Sverige. Våra resultat har visat att IC kan kategoriseras som ett fashion snarare än en fad. Vi har även funnit mönster som tyder på att den affärsinriktade dagspressen/nyhetsbyråer, affärstidskrifter och allmän dagspress är de presstyper som bidragit mest till diffusionen. Vår studie visar även att IC i den allmänna svenska pressen domineras av propagerande artiklar med en betoning på IC:s användbarhet.