Den"nye" mannen- når klädkedjor som H&M en potentiell storkund som den ?nye? mannen genom sin marknadskommunikation?
ManlighetMarknadskommunikationKlädbranschenH&MReklamutformningManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
SyfteSyftet med denna uppsat's är att analysera H&M: 's reklam samt undersöka hur en effektiv marknadskommunikation inom klädbranschen kan utforma's gentemot den ?nye? mannen, 16-35 år. MetodGenom att utgå från en abduktiv forskningsansat's har en kvalitativ undersökning genomfört's. Denna har utformat's som en delvi's strukturerad intervju där urvalsmetoden har varit snöbollsurval. Avsikten har varit att urskönja beteenden som kan vara till hjälp vid utformade av marknadsföring. Vidare har analy's av två aktuella reklambilder genomfört's med hjälp av teknisk kodning. Teoretiskt perspektiv Klassiska beteendeteorier har lagt grunden till vårt teoretiska perspektiv tillsamman's med teorier om kommunikation. Övriga teorier gav os's en djupare förståelse för den ?nye? mannen's relation med klädkedjor och reklam. EmpiriTjugoen kvalitativa intervjuer genomförde's med frågor som utformat's efter den valda teorin. Alla respondenter passade in på den ?nye? mannen's livsstilstypologi. Vi har även redogjort för två av H&M: 's reklambilder för hösten/vintern 06/07. Slutsat'sKlädkedjor med billigare trendplagg bör beakta följande faktorer när de utformar sin marknadskommunikation: Mannen i reklamen bör representera de egenskaper som den ?nye? mannen har. Reklamen ska även förmedla en stil som han relaterar till. Även företaget's image ska förmedla's i reklambilden. De viktigaste kommunikationskanalerna för att nå den ?nye? mannen är TV-, Utomhu's-, Internetreklam samt butikerna's skyltfönster.