Den nya smygreklamen
En kvalitativ studie av Avsändar-Finansierade Program och dess betydelse för tv-branschen
Branded contentAdvertiser-funded programTelevisionPress and communication sciencesJournalistikMediaKommunikationSocial Sciences
Syftet med studien är att belysa, problematisera och diskutera fenomenet Advertiser-Funded Programming eller Avsändar-Finansierade Program som det kallas för på svenska. Avsändar-Finansierade Program är en av de senaste trenderna när det kommer till att integrera organisationskommunikation med massmedia. Annonsörerna har tagit steget från att enbart exponera produkter och varumärken i reklampauser i och mellan program till att nu finnas med som en finansiell aktör i finansierings- och produktionsprocessen. Samtidigt som organisationers externa kommunikation integreras i underhållningsprogrammen minskar publikens möjlighet att värja sig från kommersiella budskap eftersom budskapet blir en del av det redaktionella innehållet. För att hämta åsikter och tankar från personer som direkt berörs av annonsörernas intåg i produktionsprocessen genomfördes kvalitativa intervjuer per telefon med personer som arbetar aktivt med AFP. Teorier som legat till grund för studien har varit Kritisk politisk ekonomi, James Currans tankar om Mediernas relation till samhället, marknadsföringsteori samt teorier om publikens mediekonsumtion. Vi kan notera att ett flertal av programmen som finansierats med Annonsörsbaserat kapital har varit underhållnings- och/eller livsstilsprogram. Genom att annonsörer investerar i program som vänder sig med ett budskap till en publik som har ett intresse av ett visst ämne och samtidigt blandar in underhållningselement i programmet kan möjligheten till ett positivt mottagande hos publiken öka. Om ett intresse för ämnet väcks hos publiken kan programmets genomslagskraft vara mycket stor.