Att gå från okänd till uppmärksammad artist i Sverige
- en fallstudie av projekt Talangcoaching
Bakgrund: Platserna som ger artister möjligheter att nå ut med sin musik har ökat massivt i och med Internet och alla de digitala plattformar som finns idag. Det är således lättare att möjliggöra lyssnande men det behöver inte betyda att någon lyssnar. Konkurrensen har ökat och skivbolag tar numera färre risker med nya artister. Därmed behöver okända artister på egen hand ta sig till en uppmärksammad nivå. Forskningsfråga:Vad krävs idag av en artist för att uppmärksammas av publik, media och branschfolk i Sverige? Syfte:Syftet med denna uppsats är att få en ökad förståelse för hur projekt Talangcoaching på bästa sätt ska coacha sina Talanger så att de uppmärksammas av publik, bransch och media i Sverige. Detta gör vi genom två delsyften där vi tydliggör: 1.Hur projekt Talangcoaching coachar sina Talanger i förhållande till musikbranschens synsätt på entreprenörskap, personligt varumärke och digital marknadsföring. 2.Hur projekt Talangcoaching kan förbättra och utveckla sin coaching av sina Talanger inom entreprenörskap, personligt varumärke och digital marknadsföring. Metod:Denna uppsats har genomförts i form av en kvalitativ fallstudie som består av 6 intervjuer och 2 fokusgrupper. Vi har studerat projekt Talangcoaching som är ett pilotprojekt beläget i Kalmar Län med syfte att hjälpa unga Talanger att skapa sig en framtid inom musikbranschen. Resultat och slutsatser:I vår forskning har vi sett att den coaching som projekt Talangcoaching tillhandahåller Talangerna i praktiken brister, även om det teoretiska synsättet stämmer överens med hur branschfolk arbetar. Det finns stora möjligheter till förbättringar inom coachingen av entreprenörskap, personligt varumärke och digital marknadsföring, vilket vi anser kan gynna både projektet och Talangerna. Vi har konstaterat att en artists egna entreprenöriella egenskaper är en grundläggande förutsättning för utvecklandet av ett personligt varumärke, vilket i sin tur påverkar effekterna av den digitala marknadsföringen inom social media. Detta konstaterande redogör vi för med hjälp av en egen modell, som besvarar vår forskningsfråga. Nyckelord:projekt Talangcoaching, musikbranschen, entreprenörskap, personligt varumärke, social media