Syftet med vÄr uppsats Àr att undersöka och analysera hur en koncern via Corporate Branding integrerar och implementerar ett redan existerande koncept i ett förvÀrvat företag/kedja. DÄ Corporate Branding handlar om att bygga upp, förstÀrka och förmedla ett affÀrskoncept till bÄde interna och externa intressenter, har vi, för att ge en heltÀckande bild av processen, valt att undersöka och analysera bÄda dessa aspekter. VÄr problemformulering bestod bland annat av följande frÄgor; Vilka förÀndringar har uppstÄtt vid förvÀrvet? Vad hÀnder med ett företags organisationsstruktur, kultur och identitet inför och efter ett förvÀrv? Hur har det förvÀrvande företaget anvÀnt sig av Corporate Branding för att implementera ett existerande affÀrskoncept i vÄrt fallföretag? Vilka reaktioner har uppstÄtt internt och externt i samband med förvÀrvet? Hur skiljer sig de bÄda affÀrskoncepten frÄn varandra? Vi har genomfört en kvalitativ fallstudie, samt en kvantitativ studie i form av enkÀtundersökning. Teorikapitlet Àr uppdelat i fyra delar och bestÄr av organisationsstrukturer, förvÀrvsteorier, intern samt extern Corporate Branding.

Employer Branding Àr ett begrepp som fÄtt stort genomslag i organisationer vÀrlden över. Begreppet innebÀratt företag arbetar med sitt arbetsgivarvarumÀrke i syfte att attrahera, motivera och behÄlla personal.Ett företag som vill utveckla sitt Employer Brand Àr Arizona Chemical. Arizona Chemical ligger i den lillabruksorten Sandarne strax söder om Söderhamn. Arizona Chemical har gett mig i uppdrag att ge konkretarÄd pÄ Employer Branding strategier utifrÄn företagets förutsÀttningar. Genom intervjuer med anstÀllda harjag kartlagt organisationens problembild och belyst de behov som finns av en Employer Branding strategi.För att kunna förankra mina förslag pÄ strategier i teori har jag gjort en forskningsöversikt över fenomenetEmployer Branding.

Since Brand Management and Marketing in theory mainly been focusing on the consumer market, our main purpose of this essay is to analyze how a brand also can be appealing to the labour market, to attract and engage employees. Keywords attached to our essay are, brands, recruitment, Human Resource management, theories of motivation, corporate identity, employer branding and internal marketing. The study is based on a qualitative research. Our main reason for choosing this research was to get a closer insight for the phenomen and to establish a major understanding for the subject. To get a better knowledge and to answer and fulfil our purpose we have chosen to complete eight interviews, of whom six respondents representing Service firms.

En av de senaste trenderna inom Employer Branding Àr att arbetstagare vill kunna identifierasig med sin arbetsgivare. I ett allt mer hÄrdnande arbetsklimat Àr det viktigt att arbetsgivareförstÄr vad potentiella arbetstagare efterfrÄgar, för att öka förutsÀttningarna att skapalÄngsiktigt hÄllbara relationer och minska risken för ohÀlsa. Studien syftar till att undersökahur ekonomistudenter kan ta stÀllning till huruvida de vill identifiera sig med en potentiellarbetsgivare. Detta genom att se vilka aspekter och vilken typ av information som Àr avgörande för deras stÀllningstagande. För att kunna göra detta har 12 ekonomistudenterintervjuats och studien bygger pÄ socialkonstruktivismens definition av identitet och densenaste forskningen inom Employer Branding.

Bakgrund: Det Àr intressenterna som tillsammans samskapar platsvarumÀrket, dock har invÄnarnas betydelse i sammanhanget hittills inte uppmÀrksammats. Relationen mellan Kalmar kommun och invÄnarna pÄverkar platsens kultur, image och platsidentitet. Dessa element Àr sammanvÀvda och utgör platsvarumÀrket, vilket innebÀr att varumÀrkning bör ses som en dynamisk företeelse. Kalmar kommun saknar dock riktlinjer över hur de ska involvera invÄnarna i varumÀrkesarbetet, sÄ att de tillsammans kan forma och förmedla ett attraktivt Kalmar. Syfte: Syftet med denna uppsats Àr dels att undersöka hur invÄnarna kan relateras till platsens kultur, platsidentitet och image, vilka utgör platsvarumÀrket. Dels att föreslÄ riktlinjer gÀllande hur Kalmar kommun ska involvera invÄnarna i kommunens varumÀrkesarbete. Metod: Studien bygger pÄ fallstudie av Kalmar kommuns varumÀrkesarbete.

Detta projekt undersöker platser och deras identiteter. Projektet syftar till att skapa en katalysator för en vÀlbehövlig diskussion om platser, tillhörighet, identitet och demokrati genom att med grafisk design visuellt gestalta tio delomrÄden i Malmös respektive identiteter och personligheter. En förÀndring kan komma först efter en insikt. Projektet utgÄr frÄn en litteraturstudie i Àmnet place branding. I denna upptÀcks en metod för att analysera stÀders varumÀrken City Brands Index. Denna metod modifieras och anvÀnds tillsammans med en enkÀtundersökning för att vÀrdera varumÀrkena hos projektets tio delomrÄden.

The users of social media channels are today increasing rapidly. Because of this it has become more important for individuals to be seen and stand out of the crowd. The concept of personal branding has become more widespread and is today an important factor for individuals who want to communicate their personality on the Internet.The purpose of this study is to examine the role of personal branding in today?s society and to find similarities in how established bloggers use communication tools to increase their visibility. This has been done through qualitative interviews with individuals who write and shape their blogs depending on how they want to be seen on the Internet.By analysing our findings we came to the conclusion that personal branding is becoming more important in a world that is becoming more and more digitalized.

Titel: FrÄn vision till illusion, en studie om hur ett utvecklingsprojekt ramats om i mediernaFörfattare: Moa VennergrundKurs: Examensarbete i medie- och kommunikationsvetenskap, Institutionen för journalistik, medier och kommunikation, Göteborgs Universitet.Termin: VÄrterminen 2012Handledare: Bengt JohanssonSidantal: 53Syfte: Hur har de lokala medierna omförhandlat och byt ram av Formens hus?Metod: Kvantitativ innehÄllsanalys och diskursanalysMaterial: Nerikes Allehanda och Filipstads tidning mellan Är 2004-2011.Huvudresultat: En tydlig omramning har gjort av Formens hus i de lokala medierna dÀr en förÀndring skett i dels tilltalet i artiklarna, dels i vilken bild de lokala tidningarna portrÀtterar Formens hus och utveckling, dels vilka aktörer som fÄr uttala sig i artiklarna, dels vilka som framstÀlls som aktiva och passiva, och slutligen har studien kunnat visa att det skett en förÀndring i hur Formens hus representeras. Detta som ett resultat av en maktförskjutning i vilka som uttalar sig i medierna i fallet Formens hus..

Title: Branding the public sectorAuthor: Rasmus Bergmark and David BackmanTutor: Magnus FredrikssonPurpose: The purpose of this thesis was to examine branding in the public sector. The frame extends to government agencies and authorities in the Swedish public sphere, and aims to identify ulterior motives for their work with branding.Method/Material: The material used in this thesis consists 102 graphic manuals for government agencies in the Swedish public sector. The examination was based on an inductive survey where we extracted prominent motives among the graphic manuals.Main results: The main results of this survey shows which ulterior motives are more prominent than others, why they are more prominent and correlations between different motives.Number of pages: 53Course: Media and Communications studies CUniversity: Division of Media and Communication, Department of Information sience, Uppsala universityPeriod: Fall 2013Keywords: Corporate branding, public sector, motives, market communication.

This study deals with branding at an individual level and aims to explore what a personal brand means, what benefits that?s obtained by actively working with a personal brand, as well as the strategies and methods used in the development of it. It has also meant a restriction in choice of interviewees made to informants who are familiar with and active in the personal branding process in their daily life. The essay is based on a qualitative research approach; six people working in various occupations were interviewed by a desire to generate information from different perspectives. The result shows that a personal brand is all about credibility, authenticity, and the image you present to others.

This study examines how Qatar and Russia utilize football as an instrument of foreign-policy. While previous reasearch has primarily focused on mega-events, such as the Olympic games and the FIFA World Cup, this thesis expands the scope by analyzing how footbal functions as a strategic tool for nation branding in both countries. The study employs a comparative qualitative case study appraoch, based on Simon Anholt?s nation branding framework, modified to include four dimensions instead of six. The analysis demonstrates that both Qatar and Russia leverage football to advance their foreign policy objectives, but in markedly different ways.

Denna uppsats unders?ker hur inf?randet av metrobussar (Bus Rapid Transit, BRT) kan f?r?ndra motortrafikledernas roll inom G?teborgsregionens kollektivtrafiksystem, omfattande G?teborg, M?lndal och Partille (GMP). Syftet ?r att belysa planerares perspektiv p? metrobussarnas potential att fr?mja en h?llbar transportinfrastruktur. I en tid d?r h?llbara transportalternativ blir allt viktigare, utforskar studien hur metrobussar kan integreras i regionens befintliga system.

Bakgrund: MÄnga konkurrerande produkter liknar idag varandra och dÀrför krÀvs ofta andra egenskaper Àn bra produkter för att övertala konsumenterna till köp. Ett sÀtt att förstÀrka associationskraften i ett varumÀrke kan vara att samarbeta med ytterligare ett varumÀrke. Detta kallas för co-branding och handlar om att man genom samarbete drar nytta av ett annat varumÀrke för att pÄ sÄ vis skapa fördelar som kan stÀrka det egna varumÀrket. Det tillÀggsvÀrde som ett varumÀrke ger den mÀrkta produkten betecknas av begreppet brand equity. Co- branding skulle kunna öka brand equity men det kan Àven innebÀra stora problem som skulle kunna minska brand equity.Syfte: Syftet med denna uppsats Àr att definiera och beskriva begreppet ?co- branding? ur ett svenskt marknadsperspektiv.

Studien har genom en kvalitativ fallstudie pÄ Karlstads kommuns projekt om attstarta sitt employer branding beskrivit hur employer branding kan bedrivas i projektform.Employer branding handlar om hur företag och offentliga organisationerkan arbeta med sitt varumÀrke som arbetsgivare gentemot sina nuvarande ochframtida anstÀllda. Genom sex halvstrukturerade intervjuer med projektbestÀllare,projektledare och projektdeltagare framkom att projektets resultat har varit lyckat.Vi har genom denna studie kommit fram till följande slutsatser:1. Att arbetet skedde i projektform signalerade att uppgiften var viktig för organisationen,vilket skapade effektivitet i arbetet och underlÀttade för enhetssamarbete.Inga nackdelar med att arbeta i projektform kunde hittas.2. Projektarbetsformen kan ha varit en förutsÀttning för att Karlstads kommunsemployer branding skulle lyckas och fÄ spridning ut i organisationen. Genom attde lyckades fÄ förankring visade man inför hela organisationen att employer brandingÀr ett viktigt omrÄde att arbeta aktivt med, men förankringen bidrar ocksÄ tillatt förÀndringen inte gÄr för fort.3.

Syfte ? VÄrt syfte Àr att skapa en förstÄelse för hur professionella konsultföretags varumÀrkesprocesser gÄr till, nÀr de jobbar för att skapa en attraktiv image för potentiella besökare pÄ platser och destinationer. Vi har vidare undersökt vad konsulterna anser vara viktigt i platsvarumÀrkesprocessen.Metod ? Studien har haft en kvalitativ metod, med en induktiv förklarings- och förstÄelseansats. Vi har genomfört öppet riktade intervjuer med sex platsvarumÀrkeskonsulter dÀr respondenterna fick svara fritt utifrÄn en bred frÄga.Teori ? Teorikapitlet grundar sig pÄ en modell framtagen av Moilainen och Rainisto som beskriver platsvarumÀrkesprocessen i fem steg.