Denna uppsats behandlar ett antal åtgärder som har vidtagits inom gemenskapen för att försöka stävja den allt mer växande varumärkesförfalskningen och pirattillverkningen inom Sverige och EU. Denna olagliga verksamhet har funnits under en lång tid, och inledningsvis sågs det inte som ett större problem då det mest handlade om harmlösa t-tröjor och solglasögon utan någon skyddande verkan. Men denna syn har dock successivt ändrats med tiden. Numera kan det vara förfalskningar och kopior som är så pass välgjorda att det inte längre går att se någon direkt skillnad. Utbudet av de olagliga varorna är dessutom avsevärt mycket större i dagsläget än förr, som exempel kan nämnas Drycker, möbler, läkemedel och frimärken.

Vår uppsats utgår från det faktum att det har blivit svårare för företag att utmärka sig i det ökande bruset av marknadskommunikation. Konkurrensen om konsumenternas uppmärksamhet har tvingat marknadsförare och företag att använda sig av nya och annorlunda marknadsföringsmetoder för att nå ut med sina budskap. Samtidigt visar forskning att dagens reklamintensiva samhälle har medfört en ökande skepticism hos konsumenter när det gäller kommersiell påverkan och att konsumenters förtroende för företag generellt sett har försvagats. Frågan om marknadsföringsmetoder och kommersiell påverkan är ett känsloladdat ämne, eftersom fler metoder tenderar att inkräkta på konsumenternas integritet. Det har visat sig att konsumenter litar mer än någonsin på sina vänner och sin familj och allt mindre på reklambudskap när det gäller att bestämma vilka produkter och tjänster de ska köpa I USA har fler företag börjat använda sig av en marknadsföringsmetod som kallas Stealth Marketing för att skapa medvetenhet kring sina produkter/varumärken.