Varumärkesbyggande inom småskalig modedesign

Sammanfattning

Syftet med denna uppsats är att belysa i vilken utsträckning teori om

varumärkesbyggande inom modebranschen är applicerbar på varumärkesbyggandet

av småskaliga modedesigners och vilken betydelse omgivningen verkar ha. En

fallstudie utfördes baserad på intervjuer med tre modedesigners inom

DesignLabland, ett designnätverk i Norrbotten. Studien visade att

småskaliga modedesigners till en viss del använder sig av samma verktyg och

tankesätt som återfinns i teorin, men att det på grund av verksamheternas

skillnad i storlek och budget sker i mindre skala. Småskaliga modedesigners

använder sig själva och sina personligheter i byggandet av sina varumärken.

Vidare visade studien att småskaliga modedesigners samarbetar i strategiska

allianser med personer inom andra kreativa näringar för att skapa

varumärkeskoncept.