Vad uppfattar lärare vara mest centralt i arbete mot mobbning?

Sammanfattning

Denna uppsats undersöker hur artisten Jaqe har kunnat sprida sin musik och sitt varuma?rke via sociala medier utan att ha na?gra konton pa? sociala medier registrerade i sitt namn, eller överhuvudtaget vara aktiv pa? na?tet.

Syftet med uppsatsen a?r att undersöka ett högst ovanligt marknadskommunikationsfenomen som tycks motsa?ga ra?dande normer inom musikbranschen, för att belysa huruvida man kan bedriva effektiv marknadskommunikation via sociala medier utan att överhuvudtaget vara aktiv online. Detta undersöks genom att kartla?gga och problematisera Jaqes strategi samt ja?mföra den mot Sveriges tva? största skivbolags digitala marknadskommunikativa praktiker. Empirin besta?r av fyra kvalitativa expertintervjuer. Förutom Jaqe sa? har hans PR-ansvariga pa? skivbolaget Baba Recordings intervjuats, samt ytterligare tva? majorbolagsrepresentanter, en fra?n Baba Recordings moderbolag Sony Music, och en fra?n Universal Music.

Uppsatsens teori behandlar fra?mst ”traditionell” marknadskommunikation via sociala medier, samt spridning via sociala medier och vilka faktorer och opinionsledare som pa?verkar spridningen.

Resultaten visar att de tillfra?gade majorbolagsrespondenterna anva?nder sociala medier för att marknadsföra samtliga av deras artister (med undantag för Jaqe) med ett stort fokus pa? interaktivitet med anva?ndare, och att de nyttjar de fra?msta marknadskommunikativa fördelar som sociala medier erbjuder. Vidare visar resultaten a?ven att Jaqes passiva strategi har fungerat fra?mst tack vare dess sa?llsynthet, som blivit en drivande marknadsföringskraft i sig, samt tre typer av opinionsledare: andra artister, media och publiken.