Trender på den svenska perennamarknaden :

Sammanfattning

I detta arbete har jag undersökt vilka trender som ra?der pa? den svenska perennamarknaden 2005. Bakgrunden till mitt a?mnesval a?r mitt intresse för marknadsföring och perenner. Mitt syfte har varit att fa? första?else för vilka faktorer som inverkar pa? trenderna, hur trenderna uppsta?r och hur de ser ut idag. Syftet har a?ven varit att fa? större kunskap om var och hur man söker efter trender. Som metod har jag valt att anva?nda mig av kvalitativa intervjuer av personer verksamma pa? den svenska perennamarknaden. Fra?gor jag sta?llt a?r vilka trender som ra?der pa? perennamarknaden och vilka trender de tror kommer i framtiden. Jag har a?ven fra?gat varifra?n trenderna kommer och om det finns na?gra trendsa?ttare pa? perennamarknaden. För att kunna ta?cka in ett stort geografiskt omra?de och för att spara tid har jag valt att göra telefonintervjuer. Som ett komplement till intervjuerna har jag a?ven studerat vad tra?dga?rdstidningarna Allers tra?dga?rd och Allt om tra?dga?rd samt branschtidningen Viola skriver om perenner. Under intervjuerna framkom det att perenner a?r mycket popula?rt och har varit det under en la?ngre tid. Det syns ingen nedga?ng i perenners popularitet utan de spa’s en fortsatt popularitet. De största föra?ndringarna som skett a?r den allt större överga?ngen fra?n odling i fyrkantiga ”perennakrukor” till att odla i runda krukor. Försa?ljningen av ?fa?rdigva?xta?, blommande perenner i större krukstorlekar har ocksa? ökat markant de senaste a?ren och tros öka allt mer och innefatta fler sorter under större delen av sa?songen. Fra?n att ha varit lite mer exklusivt finns de nu att köpa i dagligvaruhandeln. De ?fa?rdigva?xta? perennerna kan vara ett svar pa? trenderna i va?r livsstil och va?r ekonomi. De la?ga ra?ntorna bidrar till en ökad nyproduktion av sma?hus, da?r man snabbt vill ha en vacker tra?dga?rd för att fa? lugn och ro efter en stressad dag pa? jobbet. Den ra?dande medelhavstrenden kan ocksa? ha sitt ursprung i dessa trender. Vi har ra’d att a?ka pa? semester och vi vill beha?lla den sköna och lugna semesterka?nslan a?ven na?r vi kommer hem. Trenderna som pa?verkar oss ha?r i Sverige anses komma fra?n Holland, Danmark, Tyskland och England. De förmedlas av tra?dga?rdsskribenter, tra?dga?rdsböcker, tra?dga?rdstidningar, tra?dga?rdspersonligheter och TV. A?ven leverantörer och de lokala va?xtförsa?ljarna tycks pa?verka trenderna. Trendsa?ttarna inom perenner a?r ofta personer som a?r lyhörda och uppma?rksamma pa? trenderna i sin omva?rld och de a?r ofta bra pa? att marknadsföra sin produkt. Det finns lite lokala skillnader i trenderna inom perenner och detta kan bero pa? att en lokal personlighet, som en statstra?dga?rdsma?stare eller en plantskola, förespra?kar en viss sorts perenner. Design och inredningstrenden sa?tter ocksa? sina spa?r pa? perennamarknaden. Man vill kunna möblera om och da? efterfra?gas perenner som passar för krukodling ba?de i tra?dga?rd och pa? balkong. Kommande trender sa?gs vara mer naturlika planteringar till exempel woodland- och pra?rieplanteringar. Just nu a?r det va?xter med blommor i bla?tt, vitt och rosa som dominerar men man ser en ökad popularitet i mer starka blomfa?rger. De nyheter som visas a?r nya sorter med ny blomfa?rg, bladfa?rg eller va?xtsa?tt. Bladverket har blivit mer intressant och rödbladiga och brokbladiga va?xter har ökat i popularitet. Med alla nya sorter som kommer lockas konsumenten att börja samla pa? olika sorter av till exempel alunrot, pioner eller iris. Tra?dga?rdstidningarna skriver mycket om krukodling och kryddva?xter och de visar reportage fra?n prunkande, na?got vildvuxna tra?dga?rdar. Olika tra?dga?rdspersonligheter görs det ocksa? reportage om da?r de förmedlar sina ide?er. Viola har reportage fra?n ma?ssorna ba?de inom och utanför Sverige, da?r de beskriver vad som a?r nytt pa? marknaden. Att vara uppma?rksam pa? trenderna i sin omva?rld a?r mycket viktigt för att skapa konkurrensfördelar och lönsamhet i ett företag. God kontakt med media, och att följa med i vad som skrivs och talas om da?r, a?r mycket viktigt för att fa?nga upp kommande trender sa? att företaget kan tillgodose sina kunders behov.