Tönten i svensk tv-reklam

Sammanfattning

Nu för tiden har reklamfilmer i Sverige gått från att inte bara vara ytliga

och produktinriktade, till att få en mer humoristisk prägel. Många företag

väljer att visa upp en varm och personlig bild av sig själva genom

reklamfilmer som innehåller människor som tittaren kan identifiera sig med.

En av de människorna är reklamtönten. Syftet med denna uppsats är att

kartlägga tönten och varför han används. Vi har kommit fram till att tönten

är en medelålders ”mannen på gatan”, och att han verkar ha ensamrätt på

töntrollen i dagsläget. Varken reklammakare eller tv-tittare tycks tro att

människor är redo för töntar spelade av kvinnor. Detta hävdar de dels beror

på invanda könsroller, att graden av igenkänning skulle minska vid

användandet av en kvinna, samt att kvinnor inte är lika lätta att skratta

åt som män.