Segmentering av 50+konsumenter

Sammanfattning

Segmentering av äldre konsumenter kan vara svårt att genomföra. Många

författare påpekar att detta är en grupp som ökar i antal och att

segmentering av denna grupp måste utvecklas. Vi valde att göra två

fallstudier för att få mer förståelse hur företag segmenterar grupper av

äldre konsumenter. För att genomföra dessa fallstudier gjorde vi två

intervjuer på två olika företag. Efter ha gjort dessa studier kom vi fram

till att företag använder sig mest av psykografisk och beteendemässig

segmentering mot denna grupp av kunder, men inte rikigt så djup som vi

trodde och som författarna påstår.