Mikro

Sammanfattning

Detta examensarbete presenterar en rapport som utforskar användares inställning till

mikro-platsmedeveten mobil marknadsföring och hur den upplevs. Detta har gjorts genom

en användarcentrerad process där inledningsvis en förstudie i form av fokusgrupp ägt rum

som lagt grunden för den prototyp som tagits fram.

Prototypen är en vidareutveckling av Rabbles existerande erbjudande-applikation som

utrustats med stöd för beacons. Detta har utgjort den tekniska grund som använts vid

utvärdering av användares upplevelser. Detta har gjorts i ett fälttest i en matbutik i centrala

Stockholm.

Testdeltagarnas inställning till marknadsföringen var positiv och de upplevde det som nytt

och modernt. Resultatet berättar om användarnas åsikter och ett stort fokus har legat på

deras förhållande till notifikationer i smarttelefoner. Åsikter om integritet gällande denna typ

av marknadsföring diskuteras också.