Marknadsföring i en mångkulturell värld

Sammanfattning

Syftet med denna uppsats har varit att undersöka hur den nationella kulturen pa?verkar marknadsföringens utformning. Vi har anva?nt oss av tre kulturella dimensioner ” horisontell individualism, vertikal individualism samt vertikal kollektivism ” för att se om det finns spa?r av de attribut som representerar de kulturella dimensionerna i marknadsföringen. Undersökningen har baserats pa? en inneha?llsanalys av bankers reklamfilmer, som ha?mtats fra?n ett land av respektive kulturell dimension. Resultaten visade en tydlig korrelation mellan landets kultur och hur reklamfilmerna var utformade. I det kollektivistiska landet Indien hade man exempelvis ett betydligt mycket större relationsfokus a?n i det individualistiska USA. Slutsatsen a?r att kulturen ter sig ha en stor pa?verkan pa? hur marknadsföring utformas och att denna pa?verkan i stor utstra?ckning kan ha?rledas till de kulturella dimensionerna individualism-kollektivism och horisontellt-vertikalt.