Kommunala bolags sponsring av idrott

Sammanfattning

Syftet med denna uppsats var att belysa kommunala bolags användning av

sponsring av idrott. Valet att undersöka kommunala bolags sponsring av

idrott baserades på bristen av tidigare forskning inom detta område samt

våra personliga intressen. För att besvara syftet skrevs tre

forskningsfrågor. Skellefteå Kraft valdes som fallstudieobjekt där det

genomfördes tre intervjuer. Resultatet från denna studie visade att

kommunala bolag använde sponsring av idrott främst som ett

kommunikationsverktyg för att skapa medvetenhet kring varumärket och

erhålla goodwill. Kommunala bolags val av sponsringsobjekt påverkades av

många faktorer, speciellt de sponsringspolicys som följdes. Resultatet

visade också att kommunala bolag främst utvärderade sin sponsring av idrott

genom att mäta uppmärksamheten i media.