Intern marknadsföring

Sammanfattning

Syftet med denna studie var att undersöka hur och med vilket syfte

intermarknadsföringsliknande aktiviteter utförs på anslagsfinansierade

teatrar. En pilotstudie utfördes på Briggen Teaterproduktion

AB, ett teaterproduktionsbolag ägt av Benny Andersson och Björn Ulvaeus, i

syfte att åskådliggöra tankegångarna kring intern marknadsföring i en

kreativ miljö. Vald metod för studien var fallstudie, vilken utfördes på

Västerbottensteatern AB, en anslagsfinansierad teater belägen i Skellefteå,

baserad på personliga intervjuer och observationer. Studien visade att

intern marknadsföring användes för att motivera personal, skapa och främja

företagskultur, förebereda personal att uppfylla kundens behov.